EDUCACIÓN EN VERDE

El concepto de moda sostenible está cada vez más consolidado. La búsqueda de implicación por parte de todos para el fomento de una confección de ropa orgánica respetuosa con el medio ambiente y que no contamine, está presente de manera más fuerte cada vez.

Prueba de ello es la I Semana de Moda Ecológica celebrada en Donostia desde el 6 hasta el 12 de mayo. Esta iniciativa fue promovida por la Fundación Cristina Enea, punto de referencia de políticas sostenibles del Ayuntamiento y otras entidades colaboradoras.

Durante los días en los que se celebró la Semana, cabe poner el acento a las actividades y talleres destinados a un público infantil. El respeto hacia el medio ambiente y el compromiso hacia el mundo debe ser el contexto natural en el que se crezca, de este modo, y haciendo llegar a los más pequeños iniciativas como esta, se crea una conciencia ecológica que durará en el tiempo, también en el sector más efímero de todos, la moda.

THE UNIFORM PROJECT

Con el apoyo de la Fundación Akanksha, Sheena Matheiken ha llevado a cabo un proyecto que conjuga moda con acciones sociales. Partiendo de la base de la gran cantidad de recursos económicos que se invierten en ropa a lo largo del año en los países desarrollados, Sheena Matheiken ha querido ser la protagonista de un reto solidario: llevar el mismo vestido durante 365 días, cambiando sólo los complementos, como sombreros, bufandas, plumas..etc. y todo el dinero recaudado a través de la página web es destinado a la Fundación para ayudar económicamente a la educación de los niños en India.

El vestido que durante un año ha llevado Sheena, tiene la peculiaridad de poder ser abierto o cerrado y ponerse, de igual manera, hacia delante o hacia atrás. Los complementos usados por ella son, en su mayor parte, hechos a mano o reciclables o estilo vintage.

A lo largo de la experiencia, Sheena fue recogiendo cada día en su blog, despidiéndose con un verso de los Beatles “You say goodbye, I said hello”, habiendo recaudado hasta 94.714$, lo equivalente a que 263 niños puedan ir a la escuela.

Acciones como esta muestran cómo, también, desde el sector de la moda, se pueden realizar grandes obras sociales y cómo existen muchas maneras y muy variopintas de estar comprometidos con la sociedad.

UNIVERSO VIVO

En la segunda edición de encuentros sobre Ecodiseño en  Universo Vivo , se expusieron las diferentes perspectivas de profesionales involucrados en el mundo del diseño ecológico. Estaban representadas las distintas partes del proceso productivo y comercial, – el empresario, el diseñador, el consumidor…- y se llegaron a conclusiones muy interesantes que se pueden leer  aquí.

De todo lo que se dijo nos parece interesante destacar dos puntos que surgieron  en el debate.

Clemente Álvarez, periodista y colaborador de El País, abarcó el argumento del diseño ecológico desde el punto de vista cibernético. Según él, “mi experiencia como periodista en Internet me dice que a la gente le interesan estos temas, la gente quiere saber, ir más allá, llegar al fondo de la cuestión. Internet es muy bueno para informar, hay todo tipo de webs donde puedes ver qué hay detrás de cada producto”.

Él entiende que estamos inmersos en un cambio social, que estamos en una fase de cambio de valores. Así como a partir de la Revolución Industrial se adoptaron valores como el consumismo y el individualismo, en esta revolución cultural-tecnológica en la que Internet es el medio protagonista, el cambio social traerá con ella nuevos puntos de referencia. Por ejemplo, el valor de la cooperación en vez del individualismo. Esto ya se puede ver a través de las empresas que recurren al “crowdsourcing”  para capturar nuevas ideas, desarrollo e innovación y colaboración para llegar a un bien común.

El valor de la sostenibilidad (el equilibrio de beneficios entre lo económico, lo social y lo medioambiental) es otro que está surgiendo a través de esta “revolución”. La sostenibilidad, aparte de ser una colaboración entre el hombre y la sociedad en busca de equilibrio, también es un valor que se expande y contagia por medio de las nuevas formas de interacción que ofrecen las TIC.

Cada vez se vuelve más fácil saber de dónde viene un producto, como fue producido y a coste de qué o quien. Y también se hace más fácil descubrir que una empresa no cumple las condiciones para llevar a cabo esta búsqueda de equilibrio y sostenibilidad. Los medios sociales de Internet nos están proporcionando esta posibilidad.

El segundo punto de reflexión se centra en el tipo de envases y envoltorios utilizados para el producto. Los embalajes con mucho plástico, cartón, papel crean exceso de residuo, por lo general perdura más que el producto en sí  y muchas veces nos hacen olvidar lo importante: el producto y su finalidad.

Para Paloma Rodríguez, creadora de la tienda ecológica online En la morada verde “nuestra responsabilidad como consumidores es decir que no queremos todo esto, ser proactivos y decir a determinadas marcas que no estamos de acuerdo con su sistema de envoltura de producto”.

El poder de unos jeans

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Si hasta ahora se concebían los pantalones vaqueros como una mera prenda de vestir, bastante recurrente en el armario, ahora sabemos que además posee propiedades tan extraordinarias como la de contribuir al aislamiento acústico.  Una división de la empresa norteamericana AMS, American Modular System, ha utilizado este tejido para rellenar las paredes y el techo de las aulas de una escuela.

GEN 7, empresa que se encarga de la edificación sostenible de escuelas saludables mediante la utilización de materiales reciclados que potencian una atmósfera limpia, ha realizado una investigación donde se pone de manifiesto que este tipo de construcciones fomenta el aprendizaje de los alumnos.

En la bioconstrucción, hasta este momento, se habían utilizado, sobre todo, elementos reciclados de origen vegetal. Ahora las posibilidades de edificaciones con bajo impacto medioambiental aumentan, tanto, que no podemos subestimar el poder de unos vaqueros.

Los secretos de Lujo

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“… Dicen que nos gusta regalar flores porque nos quedamos con parte de su fragancia en las manos…” Así empezó Mª Eugenia Girón, escritora de “Secretos de Lujo”, la presentación de su libro en el ISEM Fashion Business School en Madrid.

Comparando las flores con los bienes de lujo, la autora relató numerosas anécdotas y experiencias personales de su acercamiento a esta industria, así como viajes alrededor del mundo, en concreto a Japón, que le hicieron conocer y entender la pasión que el pueblo nipón tiene hacia la belleza y la perfección.

Haciendo referencia a distintos episodios de la historia de la industria del lujo, llegó al segundo semestre de 2008, momento donde empezó la crisis económica que estamos viviendo. Sin embargo, y aunque algunas marcas hayan disminuido su facturación, Mª Eugenia Girón afirmó que los bienes de lujo nunca desaparecerían, porque el consumidor siempre tenderá a buscar lo mejor.

Es el concepto de lo que es “mejor” que está cambiando. El impacto de las nuevas tecnologías, (Internet, redes sociales…) y el mayor acceso a la información, están creando modelos de consumidores nuevos, más responsables y concienciados en temas sociales y en el medio ambiente.

Es aquí donde la autora de “Secretos de Lujo”, encuentra el nexo entre estos bienes y la sostenibilidad, lo que da lugar a un término completamente nuevo: “ecolujo”. Éste pone la atención hacia la preocupación que los consumidores han asumido acerca de la trazabilidad y el impacto del producto sobre el medioambiente.

Mª Eugenia Girón revela que, según un estudio realizado en el último año sobre la preferencia de los consumidores, ante igualdad de condiciones, el 80% prefiere acceder a productos de lujo responsables, sostenibles, ya que “…los recursos que tenemos son el último lujo del que podemos disfrutar…”

JEM BENDELL – HOW DO YOU FEEL….?

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JEM BENDELL, el coautor de Deeper Luxury, estudio con el que contó Lifestyle 3.0 Consulting para su lanzamiento en Junio de 2009, vuelve a encantarnos con sus reflexiones acerca de la unión existente entre le mundo del lujo y la sostenibilidad, en una mesa redonda organizada por Covadonga O’Shea.

Durante su intervención Jem Bendell, escritor del prólogo del libro de Mª Eugenia Girón, “Secretos de Lujo”, trató de dirigir el pensamiento de los allí presentes para dibujar cómo, si se piensa bien, ningún objeto que se compre deja indiferentes a los consumidores y que, profundizando un poco más sobre la representación del bien en sí, se pueden encontrar lazos de carácter social y/o medioambiental que lleven a un mayor o menor impacto para el mundo.

Durante unos meses de estudio en Reino Unido Jem Bendell analizó cómo muchos consumidores, después de adquirir un artículo de lujo se sentían culpables. Por esto mismo las empresas han de abrir su mente, poner en el centro al consumidor y crear un diálogo con él. Esta culpabilidad viene de las consecuencias que la adquisición del producto puede llegar a tener con el entorno.

NO WATER SUCKS

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Campaña de Quiksilver y Roxy para conservar los recursos de agua

Las marcas de ropa deportiva, joven y dinámica, Quiksilver y Roxy han lanzado un campaña a nivel Europeo para concienciar a su público, sobre todo joven, a cerca de la protección de los recursos del agua. La campaña, titulada “No Water Sucks” se materializa en  carteles publicitarios,  promociones en tiendas y un concurso especial en Internet.

Al ser el agua una parte muy importante en el negocio de Quiksilver y Roxy, la campaña publicitaria utiliza imágenes metafóricas en las que se visualiza como serían los deportes que estas marcas promocionan (surf, ski, snow, etc.) sin agua.

En las páginas web de las dos marcas se realiza un concursos en que los usuarios pueden subir fotos  que muestran la falta de agua. La imagen que gane será la que más votan los propios usuarios de las webs. El ganador recibirá dos cheques de €1.000 de los cuales uno será destinado a un de las tres ONG’s que decida el propio ganador. También, por cada foto que se suba a la web las marcas se comprometen a plantar un árbol

En las tiendas de Quiksilver y Roxy, junto con los eco-productos de la línea verde, tendrá un lugar destacado una serie limitada de camisetas y pulseras con el slogan ‘No Water Sucks’.

Los eco-productos de Quiksilver y Roxy se distinguen por su etiqueta reciclada y una versión verde del logo. Para que sean clasificados como ecológicos tienen que ser simple, duraderos y hechos de materiales que no dañan el medioambiente. Se toma en cuenta todo su trayecto de producción y vida del producto. Generalmente están hechos de algodón orgánico y poliéster reciclado, y enviados a través de transporte marítimo o de tierra. Cuando se termina de usar, se puede devolver a la tienda para que sea reciclado y que su ciclo de vida empiece de nuevo.

Mientras dure la campaña por cada eco-producto vendido se donará un euro a tres proyectos de protección del agua asociados con ‘Save Your Logo’.

‘Save Your Logo’ es un programa del Fondo de dotación para la protección de la biodiversidad. Este programa involucra varias marcas cuyos logos simbolizan elementos de la naturaleza y a que a través de este esfuerzo desean contribuir a la protección de esos mismos elementos que han contribuido a su éxito.

La campaña dura hasta el 30 de abril, pero con el éxito y repercusión mediática que está teniendo creemos que estas Quiksilver y Roxy ya están preparando los productos y campaña para la próxima temporada de otoño-invierno para ser, como siempre, lideres en su terreno.

Buscador online de GOTS para empresas dedicadas a productos sostenibles

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El estándar de textiles orgánicos GOTS (Global Organic Textile Standard) ha lanzado un buscador online para acceder a su base de datos de organizaciones que han certificado sus procesos de producción bajo las normas de textiles y fibras.

Esta base de datos on line representa una nueva herramienta que ayudará a coordinar, de una manera más transparente y eficiente, la cadena de producción a las organizaciones que quieran dedicarse a la comercialización de productos sostenibles.

Según tal entidad, aproximadamente 1500 empresas, con 2811 fábricas, en 55 países, han sido certificadas bajo estas normas en 2009. Esto significa un incremento del 40% si lo comparamos con las 1977 certificaciones realizadas en 2008.

GOTS es un conjunto de normas específicas y voluntarias que certifican el proceso en la cadena de producción (hilado, tejido, tintura, etc.) de los materiales y textiles orgánicos, como pueden ser el algodón o la lana, de prendas de vestir y de hogar. Contempla normas ambientales como son, la prohibición del uso de alteración genética o de químicos peligrosos (tintes sin AZO y formaldehído) así como la adecuada gestión de las aguas residuales. GOTS vela también por temas de carácter social condenando el uso de la mano de obra infantil a la vez que fomenta la inclusión de requisitos relativos a salarios dignos.

GOTS-International Working Group está compuesto por International Association Natural Textile Industry en Alemania, Organic Trade Organization en Estados Unidos, Japan Organic Cotton Association en Japón y Soil Association en Reino Unido.

La base de datos, abierta a todos los usuarios, cuenta con 400 industrias de tinte, 200 de hilado y tejido y cerca de 140 de impresión y manufactura. Existen, además,  700 organizaciones dedicadas a la exportación de estos textiles y 50 a la importación.

Según el “Organic Cotton Market Report 2007-2008”, un informe de Organic Exchange, la venta mundial del algodón orgánico en prendas de ropa y hogar alcanzó los $3.2 mil millones en 2008. Todo apunta a que la certificación de este material tenderá a crecer de forma progresiva en los próximos años.

FASHION FUTURES 2025- Parte II

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4 escenarios para la sostenibilidad en la industria de la moda

Hoy continuamos con la segunda parte de nuestro reportaje sobre el informe realizado por Forum for the Future y Levis Strauss & Co. sobre las condiciones económicas, sociales y ambientales que afectarán a nuestro mundo en el año 2025 y las diferentes posibilidades en que éstas cambiarán la industria de la moda.

El tercer escenario es:

TECHNO-CHIC

Sinopsis:

En esta prospera utopía de alta tecnología, la moda es rápida, liviana y barata. Nuestra ropa está hecha de materiales de bajo impacto ambiental e incorporan elementos de nanotecnología y fibras creadas en laboratorios. También existen escáneres en 3D que nos permiten probar la ropa frente a espejos virtuales e interactivos. Cuando nos vamos de vacaciones, vamos sin maleta ya que, una vez en nuestro destino, podremos contratar servicios de alquiler de ropa (pre seleccionada virtualmente).

La ropa no está hecha por humanos, si no por maquinas, lo que implica un gran nivel de desempleo en este sector. China produce “ropa modular” que se puede armar al gusto de cada uno. También es muy popular la ropa producida por “crowd-sourcing” (el consumidor vota online por el modelo que más le gusta y el que quiere que se produzca).

Escenario:

1. El mundo es… saludable, rico y ultra tecnológico. El materialismo ya no se impone, ahora es mejor vivir “Light”.
2. La moda… avanza rápido, es baja en emisiones de carbono y barata.
3. Los textiles que usamos…..están fabricados a base de nuevos materiales de bajo impacto ambiental. Vestimenta que se aplica mediante un spray bio-degradable y no tóxico… materiales de nanotecnología … ropa que se puede programar.
4. Compramos nuestra ropa…virtualmente a través de escáneres 3D que nos permiten probarnos la ropa y visualizarla con un pantalla interactiva.
5. La ropa esta fabricada….por maquinas, no por gente; lo cual genera una especie de “crisis” de desempleo en la industria. China fabrica ropa modular que se distribuye a tiendas donde la gente puede “customizarla” a su gusto.
6. Cuidamos la ropa… usando servicios de lavandería con recogida personalizada… materiales nanotec que reducen las manchas en la ropa, requiriendo menos lavados… existen redes de reciclado para las prendas de ropa.
7. Cuando hemos terminado de usar la ropa… es descompuesta, re-armada, re-manufacturada o re-utilizada.
8. La industria es sostenible por… la tecnología que hace que la producción con bajas emisiones de carbono y bajo impacto ambiental sea económicamente rentable. También habrá mucha gente que se quedará aislada de este movimiento por no poder adaptarse a este ritmo acelerado y a la elevado uso de tecnología.
9. Las empresas de moda que triunfan son… obsesivas con los consumidores: hacen todo lo posible para captar y fidelizar a los clientes y anticiparse la demanda para reducir desechos.

El cuarto escenario es:

PATCHWORK PLANET

El mundo está dividido en bloques culturales y económicos y Asia se convierte en el nuevo líder. Hay una fuerte tendencia al nacionalismo y existen conflictos internacionales sobres los recursos naturales que cada vez son más escasos. Esto favorece la innovación en materiales como por ejemplo un textil hecho a partir de celulosa bacterial o textiles que se auto-limpian.

Como medida de proteccionismo, los materiales naturales sólo se usan en la propia región donde se cultivan, por ejemplo el bamboo en Asia, el lino en la India o la lana en Australia. De esta manera, también la distribución es más rápida pero existe cierta “xenofobia” hacia las prendas de vestir de otros países.

Escenario:

1. El mundo está… dividido en bloques culturales y económicos. Asia es el poder mundial… hay conflictos sobre los recursos naturales y su escasez.
2. La moda está… muy influenciada por tendencias culturales y regionales.
3. Los textiles que usamos … son fabricados localmente…los colores son limitados para ahorrar el agua y energía del tinte.
4. Compramos nuestra ropa… online a través de dispositivos móviles… los consumidores pueden personalizar su ropa virtualmente.
5. La ropa está fabricada… en fabricas regionales. La corta cadena de producción significa que los clientes reciben la ropa en menos tiempo.
6. Cuidamos la ropa… dependiendo de las diferencias regionales. Algunos han desarrollado el lavado sin agua… otros cubren su ropa con una capa que impide las manchas.
7. Cuando hemos terminado de usar la ropa…. es muchas veces (ilegalmente) tirada a la basura… en Europa se ha puesto de moda la ropa comestible.
8. La industria es sostenible por…una variedad de estrategias propias de cada región. Las innovaciones sostenibles son protegidas celosamente por cada país por lo cual el progreso es lento. Mientras el mundo está en constante tensión política y ambiental.
9. Las empresas de moda que triunfan son… Héroes nacionales… las que mejor funcionan son aquellas que tienen un fuerte apego nacional.

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METODOLOGÍA

Estos escenarios se construyeron en base a dos grandes temas o variables identificadas por su influencia en el futuro de la industria de la moda:

1. Cuán conectado esta el mundo.
2. Qué rápido cambian las sociedades y las modas.

Como mencionamos en el post anterior, estos escenarios no son una predicción sobre el futuro, sino una oportunidad de reflección sobre posibilidades situaciones que nos podemos enfrentar en el mundo y la industria. Es una herramienta para pensar en estrategias y formas en que las empresas pueden estar preparadas para los cambios que se avecinan y de donde pueden sacar oportunidades para sobrevivir y crecer.

FASHION FUTURES 2025- Parte I

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4 escenarios globales para la sostenibilidad de la industria de la moda

Forum for the Future junto con Levi Strauss & Co., han llevado a cabo un informe sobre los que serían los posibles escenarios futuros para la industria de la moda.

Teniendo en cuenta la gran influencia económica (que a nivel global mueve ingresos de miles de millones de euros) y de valores de este sector, creemos que tiene la oportunidad y la responsabilidad de crear un impacto positivo en la sociedad global y su entorno. Por este motivo, este informe no es una predicción del futuro, sino una herramienta para desafiar a las empresas sobre sus ideas y estrategias y un ejercicio para inspirar nuevas oportunidades de cara a un futuro más fructífero para todos.

El informe ha tenido en cuenta los cambios que están afectando el futuro de la industria:

–       Economías emergentes que cambiarán el modelo global de comercio y del poder internacional e influencias culturales.

–       Tecnología que seguirá transformando nuestras vidas y, por tanto, las empresas.

–       La demanda del consumidor que cambiará basada en las actitudes hacia los recursos naturales, el clima y la sostenibilidad.

–       Los gobiernos y su coordinación de las acciones de comercio, economía, medio ambiente y pobreza.

En los cuatro escenarios expuestos se explorarán los retos a los que se enfrenta la industria y su modelo de negocio actual. Estos son:

– Slow is beautiful

–       Community couture

–       Techno-chic

–       Patchwork planet

Escenario 1:  Slow is Beautiful

Sinopsis:

Este escenario presenta un mundo de colaboración política y comercio internacional, con un porcentaje (considerablemente más insignificante) de gente que se niega a estos nuevos ideales. La gente tiene menos ropa, pero de mejor calidad que cuida usando productos libre de químicos. Las prendas vintage o de segunda mano circulan con regularidad.

La mayoría de los trabajadores tienen un sueldo digno. El seguimiento digital nos ayuda a ver de dónde provienen nuestras prendas y el impacto “socio-ambiental” que han tenido. También está de moda la “ropa inteligente”, que nos ayuda a medir nuestra salud y bienestar.

En este escenario:

1. El mundo es……moral, adverso al riesgo, bajo carbono, muy regulado, mentalidad y modo de vida sostenible.

2. La moda es…..über-sostenible y über-cool. La mayoría de los consumidores están dispuestos a pagar más por una cantidad menor de prendas de mayor calidad.

3. Los textiles que usamos son…. durables. Fibras orgánicas y naturales… materiales hechos por el hombre, derivados de recursos renovables… artesanales…, vintage…, segunda mano… “ropa-inteligente”.

4. Compramos la ropa en…..pequeñas tiendas o tiendas virtuales, con una logística hiper-eficiente.

5. La ropa está fabricada en… diferentes regiones del mundo de acuerdo con el proceso de manufactura que requieren. Algunos países como Japón, India y Nigeria basan su industria en la re-manufacturación de la ropa reciclada. Los trabajadores reciben sueldos dignos para vivir.

6. Cuidamos la ropa…sin químicos dañinos. Como las prendas son de mejor calidad, son más duraderas y se lavan menos y a temperatura menor.

7.  Cuando hemos terminado nuestro uso ….. devolvemos la prenda al lugar donde la compramos para que la envíen a re-manufacturación.

8. La industria es sostenible…. A través de SustainGrade, un sistema de etiquetado y seguimiento que asegura que el consumidor sabe de dónde proviene la prenda y el tipo de impacto socio-ambiental que ha tenido. Aún que sigue existiendo una “economía gris” que se niega a conformarse al nuevo y más lento orden mundial.

9. Empresas de moda exitosas son… radicalmente transparentes: lo más sostenible + el mejor precio.

Escenario 2: Community Couture

Sinopsis

Aunque en este escenario el mundo sigue tratando de arreglar los problemas del cambio climático y de escasez de recursos, se crean fuertes lazos en las comunidades y se van guiando hacia la auto-suficiencia. A causa del alto coste de las materias primas y de la una quebrantada cadena de producción, la manufacturación de ropa nueva ha disminuido drásticamente.

Las prendas que usamos son de segunda mano, artesanales, del mercado negro o de “bibliotecas de ropa” donde alquilas la prenda que quieres. La gente se acostumbra a volver arreglar su ropa para no tirarla y cuando terminamos de usarla, la devolvemos para que vuelva a usarse por otro.

Escenario:

1. El mundo es…. está sufriendo los deterioros del cambio climático y la escasez de recursos, pero los lazos en las comunidades son fuertes y se premia la auto-suficiencia.
2. La moda es…. muy cara si es nueva, pero barata si es de segunda mano.
3. Los textiles que usamos son…reciclados, de segunda-mano, cáñamo cosechado a nivel comunitario… Sólo la gente con mucho dinero puede permitirse ropa “certificada nueva”, fabricada con nuevos materiales sintéticos o materiales crudos.
4. Conseguimos la ropa en…. mercados de segunda mano (con modista y/o estilista presentes para ayudar a la elección). Mercado negro o “bibliotecas de ropa”.
5. La ropa está hecha… en casa o en pequeños centros-fabricas locales y comunitarios de reciclaje y fabricación eficiente.
6. Cuidamos la ropa… en lavanderías comunitarias eficientes que funcionan con sólo una taza de agua. Corte y confección se enseñan en las escuelas.
7. Cuando hemos terminado nuestro uso…la vendemos para obtener un ingreso más.
8. La industria es sostenible…a través de la revaloración de la ropa de segunda mano… nada se tira.
9. Empresas de moda exitosas son… parte de la comunidad local, proporcionando energía, educación y comida a los empleados.

En el próximo post examinaremos los últimos dos escenarios: Techno-chic y Patchwork Planet