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UNIVERSO VIVO

En la segunda edición de encuentros sobre Ecodiseño en  Universo Vivo , se expusieron las diferentes perspectivas de profesionales involucrados en el mundo del diseño ecológico. Estaban representadas las distintas partes del proceso productivo y comercial, – el empresario, el diseñador, el consumidor…- y se llegaron a conclusiones muy interesantes que se pueden leer  aquí.

De todo lo que se dijo nos parece interesante destacar dos puntos que surgieron  en el debate.

Clemente Álvarez, periodista y colaborador de El País, abarcó el argumento del diseño ecológico desde el punto de vista cibernético. Según él, “mi experiencia como periodista en Internet me dice que a la gente le interesan estos temas, la gente quiere saber, ir más allá, llegar al fondo de la cuestión. Internet es muy bueno para informar, hay todo tipo de webs donde puedes ver qué hay detrás de cada producto”.

Él entiende que estamos inmersos en un cambio social, que estamos en una fase de cambio de valores. Así como a partir de la Revolución Industrial se adoptaron valores como el consumismo y el individualismo, en esta revolución cultural-tecnológica en la que Internet es el medio protagonista, el cambio social traerá con ella nuevos puntos de referencia. Por ejemplo, el valor de la cooperación en vez del individualismo. Esto ya se puede ver a través de las empresas que recurren al “crowdsourcing”  para capturar nuevas ideas, desarrollo e innovación y colaboración para llegar a un bien común.

El valor de la sostenibilidad (el equilibrio de beneficios entre lo económico, lo social y lo medioambiental) es otro que está surgiendo a través de esta “revolución”. La sostenibilidad, aparte de ser una colaboración entre el hombre y la sociedad en busca de equilibrio, también es un valor que se expande y contagia por medio de las nuevas formas de interacción que ofrecen las TIC.

Cada vez se vuelve más fácil saber de dónde viene un producto, como fue producido y a coste de qué o quien. Y también se hace más fácil descubrir que una empresa no cumple las condiciones para llevar a cabo esta búsqueda de equilibrio y sostenibilidad. Los medios sociales de Internet nos están proporcionando esta posibilidad.

El segundo punto de reflexión se centra en el tipo de envases y envoltorios utilizados para el producto. Los embalajes con mucho plástico, cartón, papel crean exceso de residuo, por lo general perdura más que el producto en sí  y muchas veces nos hacen olvidar lo importante: el producto y su finalidad.

Para Paloma Rodríguez, creadora de la tienda ecológica online En la morada verde “nuestra responsabilidad como consumidores es decir que no queremos todo esto, ser proactivos y decir a determinadas marcas que no estamos de acuerdo con su sistema de envoltura de producto”.

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Los secretos de Lujo

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“… Dicen que nos gusta regalar flores porque nos quedamos con parte de su fragancia en las manos…” Así empezó Mª Eugenia Girón, escritora de “Secretos de Lujo”, la presentación de su libro en el ISEM Fashion Business School en Madrid.

Comparando las flores con los bienes de lujo, la autora relató numerosas anécdotas y experiencias personales de su acercamiento a esta industria, así como viajes alrededor del mundo, en concreto a Japón, que le hicieron conocer y entender la pasión que el pueblo nipón tiene hacia la belleza y la perfección.

Haciendo referencia a distintos episodios de la historia de la industria del lujo, llegó al segundo semestre de 2008, momento donde empezó la crisis económica que estamos viviendo. Sin embargo, y aunque algunas marcas hayan disminuido su facturación, Mª Eugenia Girón afirmó que los bienes de lujo nunca desaparecerían, porque el consumidor siempre tenderá a buscar lo mejor.

Es el concepto de lo que es “mejor” que está cambiando. El impacto de las nuevas tecnologías, (Internet, redes sociales…) y el mayor acceso a la información, están creando modelos de consumidores nuevos, más responsables y concienciados en temas sociales y en el medio ambiente.

Es aquí donde la autora de “Secretos de Lujo”, encuentra el nexo entre estos bienes y la sostenibilidad, lo que da lugar a un término completamente nuevo: “ecolujo”. Éste pone la atención hacia la preocupación que los consumidores han asumido acerca de la trazabilidad y el impacto del producto sobre el medioambiente.

Mª Eugenia Girón revela que, según un estudio realizado en el último año sobre la preferencia de los consumidores, ante igualdad de condiciones, el 80% prefiere acceder a productos de lujo responsables, sostenibles, ya que “…los recursos que tenemos son el último lujo del que podemos disfrutar…”

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JEM BENDELL – HOW DO YOU FEEL….?

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JEM BENDELL, el coautor de Deeper Luxury, estudio con el que contó Lifestyle 3.0 Consulting para su lanzamiento en Junio de 2009, vuelve a encantarnos con sus reflexiones acerca de la unión existente entre le mundo del lujo y la sostenibilidad, en una mesa redonda organizada por Covadonga O’Shea.

Durante su intervención Jem Bendell, escritor del prólogo del libro de Mª Eugenia Girón, “Secretos de Lujo”, trató de dirigir el pensamiento de los allí presentes para dibujar cómo, si se piensa bien, ningún objeto que se compre deja indiferentes a los consumidores y que, profundizando un poco más sobre la representación del bien en sí, se pueden encontrar lazos de carácter social y/o medioambiental que lleven a un mayor o menor impacto para el mundo.

Durante unos meses de estudio en Reino Unido Jem Bendell analizó cómo muchos consumidores, después de adquirir un artículo de lujo se sentían culpables. Por esto mismo las empresas han de abrir su mente, poner en el centro al consumidor y crear un diálogo con él. Esta culpabilidad viene de las consecuencias que la adquisición del producto puede llegar a tener con el entorno.

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La cadena de valor internacional de la moda ética

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Made-By es una marca que trabaja para la producción y proliferación de la moda sostenible. Su directora nacional, Allana McAspurn,  escribe en el Forum de Comercio Internacional sobre la conciencia creciente de los diseñadores y medios de moda en cumplir con lo “ético” y “sostenible” y la repercusión que esto tendrá en las pasarelas, los consumidores y la sociedad mundial en general.

textiles

La cadena de valor internacional de la moda ética

Lo “ético” y lo “sostenible” irrumpieron en el programa de la industria de la moda de lujo. Esa conciencia creciente de los diseñadores de alto nivel y los medios de los países desarrollados está creando tendencias cuya repercusión irá de las pasarelas a los trabajadores de mercados emergentes. Aunque todavía quedan muchos progresos por hacer, la conciencia y la demanda crecientes de los consumidores suscitan optimismo en cuanto a las ganancias a largo plazo de la moda sostenible.

Tom Ford, diseñador de moda la proclamó; Julie Gilhart, Vicepresidenta de los grandes almacenes Barneys, la compra y de Suzy Menkes, crítica de moda, a Franca Sozzani, redactora de Vogue Italia, influyentes profesionales de los medios internacionales la apoyan. La moda ética y sostenible es estilo. Ahora, el reto consiste en incorporarla a la corriente principal y acercarla a la calle.

Las exportaciones de textiles totalizan $EE.UU. 222.000 millones anuales para los países en desarrollo y en transición; de ahí que la economía de la mayoría de ellos dependa de esas exportaciones. Por ejemplo, las exportaciones de textiles representan el 53 por ciento de la economía de Sri Lanka, el 80 por ciento de la de Camboya y el 73 por ciento en el caso de de Bangladesh. Pero las condiciones sociales y ambientales en las que se fabrican las prendas distan de ser transparentes. Eso cambiará cuando los consumidores empiecen a querer saber más sobre quiénes las confeccionan y de qué manera.

maquina de coser

La Sra. Sozzani opina “que en el futuro, el comportamiento habitual será enfocar la moda con responsabilidad ética y que el problema no sólo se plantea en lo que respecta a los diseñadores, sino también a los consumidores porque llevará tiempo enseñarles a reconocer y elegir artículos sostenibles.”

Los medios están actuando y esa mayor sensibilidad por las prácticas éticas en la industria de la moda obedece en gran medida a los reportajes y la divulgación de la problemática del trabajo infantil y las prácticas laborales injustas en las cadenas de suministro, tal como lo revelara la serie documental de la BBC, “Sangre, sudor y camisetas”.

El “lujo sostenible” irrumpió en el programa de varios eventos de alto nivel, entre ellos, la conferencia del lujo del International Herald Tribune y el Proyecto Moda Futura de la Sra. Gilhart donde se presentaron diseños sostenibles de más de 30 marcas de lujo como YSL, Proenza Schouler y Donna Karan.

Contar con la participación de profesionales de la alta costura en el debate sobre el movimiento de la moda ética es crucial para su impacto. Según Michelangelo Pistoletto y Franca Sozzani, directores de la exposición Cittadellarte FashionBio Ethical Sustainable Trend, el impacto de la influencia del mercado del lujo en las marcas principales, los medios de comunicación y el comportamiento de los consumidores salta a la vista. En pocas palabras: la alta gama del mercado de la moda establece el programa de las tendencias que luego surten la corriente principal.

“Si hoy en día un gran nombre del mundo de la moda lanza el respeto del medio ambiente como una moda, el éxito de la sostenibilidad será mucho más rápido”, afirma la Sra. Sozzani

fabrica textilEl WWF concuerda con ella. Anthony Kleanthous y Jules Peck, asesores políticos del WWF, opinan que las etiquetas de lujo de alta gama están en buena posición para incorporar el aspecto ético en sus colecciones. “Los consumidores no suelen estar dispuestos a pagar más ni a molestarse en buscar para comprar verde o ético, pero valoran esas cualidades como elemento de una marca”, comenta el Sr. Kleanthous.

En un estudio de octubre de 2008 de TNS Worldpanel, empresa de investigación sobre el comportamiento del consumidor, se informa que el 72 por ciento de los consumidores británicos consideraba importante la producción ética de las prendas que compraba, en 2007, era el 59 por ciento. A su vez, investigadores de mercado de Mintel estiman que el mercado británico de ropa ética se multiplicó más de cuatro veces en los últimos cuatro a cinco años cifrándose en £175 millones ($EE.UU. 294 millones). Además, en 2007, la atención sostenida en temas sociales redundó en ventas de productos de algodón del comercio justo por valor de £34,8 millones ($EE.UU. 58,5 millones).

No obstante, el sector de la ropa ecológica u orgánica está muy poco desarrollado y los minoristas se muestran cautelosos. En el estudio de Mintel, un destacado minorista dice que “lo ecológico es importante, pero lo ético reviste mayor importancia porque es emocional y, por lo tanto, ocupa un puesto más alto en la consideración de la gente”. En dicho estudio se concluye que lo orgánico vende si se incorpora al paquete, pero no es forzosamente el elemento clave. La mayor parte de los minoristas entrevistados opinó que las cadenas ecológicas y orgánicas sólo venden si tienen un gran diseño. La excepción son las categorías de ropa de casa y prendas para niños, en las cuales, lo orgánico se valora más.

El mercado de la moda ética está creciendo, pero hay que situarlo en su contexto. Actualmente, representa el 0,4 por ciento del mercado del Reino Unido. Para que este sector tuviera un crecimiento sostenible, las marcas y los minoristas más importantes deberían empeñarse más. El lado positivo es que las pruebas indican que si los minoristas no incorporan productos éticos ni abordan áreas problemáticas de sus cadenas de suministro, sus empresas acabarán por sufrir. En el estudio de Mintel, 48 por ciento de los encuestados afirma que los minoristas de ropa deberían dejar claro si las prendas fueron fabricadas respetando las normas éticas reconocidas que preservan las condiciones de trabajo en los países emergentes.

También llevará tiempo sensibilizar a un gran número de las marcas y los minoristas más importantes para que pasen de proyectos puntuales de responsabilidad social de la empresa, como la compensación por emisiones de carbono y unas pocas líneas de camisetas del comercio justo, a una estrategia integral que aborde toda la cadena de suministro. Las marcas que tomen la delantera en ofrecer transparencia a los consumidores, combinada con un diseño de inspiración innovadora, se asegurarán un puesto entre los futuros “grandes nombres” del mundo de la moda.

Cortesía de Made-By©

Leer artículo entero en inglés, francés o español.

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El Auspicio Sostenible

homefrancoisehenri

Para una marca, ser socialmente responsable y sostenible no sólo consiste en adoptar determinadas medidas sino también en apoyar ciertas iniciativas que promueven unos valores y una ética común.

Este es el caso del grupo de consumo y lujo: PPR, liderado por François-Henri Pinault , y que incluye marcas como Fnac, Puma, Gucci, Bottega Veneta, Stella McCartney, Alexander McQueen, Yves Saint Laurent. Este año el grupo auspició la producción, distribución y el estreno gratuito, de forma simultanea en todo el mundo, de la película “HOME” dirigida por el fotógrafo, director y artista Yann Arthus-Bertrand y producida por Luc Besson.

La película se puede ver entera, traducida a varios idiomas, en la página web (www.home-2009.com) o su canal de YouTube. Tiene como propósito mostrar la riqueza y diversidad del planeta y a la vez poner de manifiesto los grandes problemas sociales y medioambientales a los que nos enfrentamos hoy en día. Tanto la película como el Grupo PPR comparten una misma meta: usar imágenes y comentarios para hacernos entender que cada uno de nosotros tenemos una responsabilidad para con el planeta y que podemos aportar nuestro granito de arena.

Según el presidente de PPR, François-Henri Pinault “PPR, en la medida que es un líder global, tiene también que ser un ejemplo (para otras compañías) y marcar un camino, ayudando a informar y creando conciencia para que cada uno de nosotros pueda contribuir a su manera”.

La ayuda financiera de PPR (10 millones de euros en 3 años) permitió que esta película se pudiese distribuir, para cumplir uno de sus grandes propósitos: la posibilidad de que la viera la mayor cantidad de gente posible en todo el mundo y gratis. Pero para Pinault, más importante fue la colaboración y compromiso de las diferentes marcas del grupo y sus más de 88.000 trabajadores en la difusión y concienciación de los objetivos de la película. Y si contamos con las familias y amigos de estos 88.000 trabajadores, ya son unas 300.000 personas a quien PPR puede llegar directamente.  Ni hablar del poder de prescripción que puede tener una empresa con tantas marcas de lujo.

La colaboración, pilar de la sostenibilidad, en este caso del grupo PPR con el director y productor de HOME, es un ejemplo no sólo para el mundo corporativo sino también de cómo el esfuerzo de todos, por grande o pequeño que sea, hará una diferencia en el futuro del planeta.

PPR

Luc Besson, François-Henri Pinault, Yann Arthus-Bertrand

Ver pelicula HOME

HOME WEB

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Intimidades Sostenibles


En esta época que estamos viviendo de cambios sociales y ambientales, tal como el resto de sectores evolucionan y revolucionan, la lencería también lo hace. Si vamos a empezar a vivir y consumir como los eco-ciudadanos que nuestra tierra demanda, tendremos que empezar por lo interior, ya que es lo que está en contacto directo con nuestra piel.

A veces una imagen dice más que mil palabras:



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Eco-Sapiens

Caminan entre nosotros a diario…pero no los encontrarás si buscas rastas y pantalones de lino en un restaurante vegetariano. No…los encontrarás en todos lados y vestidos de varias formas, desde trajes de sastre, vestidos de punto o tacones de charol. Son trendy pero no derrochan, son urbanitas pero procuran comer productos de granjas locales, son empresarios y activistas… son los eco-ciudadanos y han llegado para quedarse. Es la nueva mentalidad que está arrasando los mercados y los hábitos de consumo. Pero si piensas que todos los eco-ciudadanos se pueden meter en una bolsa verde reciclable y ya está…estarás muy equivocado, porque hay muchos y se pueden segmentar. Veamos cómo.

Según el Label Attitude (un documento elaborado por Paris Ethical Fashion Show) hay 5 segmentos:

Según el Label Attitude (un documento sacado por el Paris Ethical Fashion Show) los podemos dividir en  5 segmentos:

Ethic Diva

Ethno Street

Ecolo Pride

Bionimalist

Alter Urbains

Cada día iremos estudiando uno de estos grupos. Hoy nos toca:

Ethic Diva

dorotea

Dorotea

Trabaja en Relaciones Publicas y organización de eventos. Procura no mencionar su edad pero presume de haber vivido todos los movimientos fashionistas de los últimos 25 años, desde los “groovy” 80´s a los “rocking” 90´s . Se mueve con un aura de superioridad que le ha proporcionado la independencia y ritmo acelerado de su carrera profesional. Ahora ya en su tercera década se ha volcado hacia la introspección, su ego-centrismo se ha transformando en eco-centrismo. Sus compras son mayoritariamente una mezcla entre lo natural y lo orgánico. Sigue teniendo el baño de su trendy piso en Chueca lleno de cosméticos, sólo que ahora son cosméticos orgánicos. Ha dejado los rayos UVA por los masajes Shiatsu, y ha reemplazado las clases de aeróbic por las clases de yoga. Le gustan las cosas de valor como puede ser unos guantes de encaje comprados en una tienda de antigüedades, pero también le gusta el futuro, como su móvil, último modelo traído de Japón, hecho de materiales reciclados. Le encanta viajar y conocer nuevas culturas y gente exótica. Para ella, ser eco-friendly significa materiales nuevos y auténticos, el lujo razonable, y las nuevas tecnologías, que tal vez no las entienda del todo, pero los considera chic.

Su moda-Aparte de nuevos diseñadores jóvenes y de vanguardia, le gustan los nuevos materiales como la seda de bambú y siempre está atenta a nuevos artesanos de calidad que le pueden proporcionar algo distinto como el lacquer japonés o los tejidos africanos.

Su transporte– Un Smart, o Mini. Aunque mucho mejor un taxi.

ethicdiva

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