Archivo mensual: octubre 2009

Crisis como inspiración

Ya ha pasado más de un año desde el estallido mundial de la actual crisis económica. Ésta trajo con ella, aparte de una debacle en casi todos los sectores (no vamos a entrar en detalles sobre sus efectos y sufridores), un profundo análisis de estos tiempos revueltos en que vivimos. Un análisis sociológico, psicológico, antropológico, histórico y hasta ontológico de las consecuencias de la crisis, por otra parte muy necesario. Estamos en uno de esos momentos de la historia en que los diferentes ejes que mueven la humanidad van girando hacia un rumbo nuevo que dará lugar a cambios a todos los niveles de nuestras vidas. Aunque históricamente los cambios tecnológicos, económicos y ambientales han sido los principales influenciadores del cambio social, esta vez no está muy claro sí esto sigue siendo así, o si es el cambio social el que está motivando los cambios tecnológicos, económicos y ambientales.

Hay una concienciación masiva, impulsada por la eficacia de las nuevas tecnologías de la comunicación, en relación al cambio en los hábitos de consumo, al poder del consumidor informado y a la necesidad de nuevas estrategias de empresa y marcas. El consumismo impulsivo y desaforado se está convirtiendo en un consumo responsable y premeditado. Las empresas con cabeza ya no dicen a los consumidores que es lo que tienen que comprar, sino que están atentos, escuchando en la cibersfera para ver que es lo que éstos necesitan y demandan.

Son momentos de cambio y hay que asumirlos e incorporarlos al negocio. Cuanto antes la empresa los adopte como propios, primero se verá beneficiada.

La feria de moda urbana y contemporánea de Fira de Barcelona, The Brandery, celebrará su segunda edición el 27-29 de enero de 2010. Para sus organizadores esta época de cambio y transición ha sido la inspiración para su nueva imagen y lema, basados en el New Deal. Un concepto rescatado de los años 30, consistente en el paquete de medidas políticas, sociales y económicas que el presidente de EEUU Franklin D. Roosevelt instauró para su recuperación de la depresión del ’29.

El objetivo es de The Brandery es promover una nueva generación de estrategias de mercado y crear oportunidades de negocio para las marcas. De ahí que quiera seguir con este lema para aplicarlo a la modernidad y expresar la necesidad de renovación absoluta en la gestión de los negocios en el marco de la crisis actual.

Según los organizadores “se trata de una nueva situación que ha provocado un antes y un después en todos los países y sectores, incluido el de la moda, con cambios en los hábitos de consumo y la necesidad de aplicar nuevas estrategias comerciales.”

Puede ser que estos sean tiempos difíciles para muchos pero hay que mirar al futuro con positivismo y no asustarnos ni abrumarnos con la idea de cambio…al contrario hay que empezar considerándolo una inspiración.

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The Brandery 2009

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Por el uso sostenible de la palabra “sostenible”

Cualquier acto solidario por parte de una marca se merece su debida atención y elogio. Esto es el caso de Lancia y su “Pasarela Solidaria” en el Madrid Fashion Week (que se llevo a cabo del 18 al 22 de septiembre) en colaboración con las ONG’s Ecodes, Fundación Mujeres y Adaner. La iniciativa consistía en que los participantes (por lo general famosos y gente vinculada con el mundo de la moda) elegían los mensajes o lemas en cuales se identifica  el valor del trabajo de cada ONG: “Quiero una moda que eduque” de Fundación Mujeres, “Quiero una moda sana” de Adaner y “Quiero una moda sostenible” de Ecodes. Lancia premió al lema de la Fundación Mujeres por ser el más popular y concurrido, y contribuirá con una donación a la fundación por su labor en la educación, respeto y feminidad.

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Todo esto está muy bien, y lo aplaudimos, sólo que hay algo que nos ha creado un poco de desasosiego. Y es el uso erróneo, por decirlo de una manera, de la palabra sostenible. Simplemente si nos fijamos en la definición que sobre el término hace Wikipedia, fuente de información preferida por las masas a día de hoy, observamos que el término sostenible ó desarrollo sostenible se divide conceptualmente en tres partes: ambiental, económico y social. “El resultado es un conjunto de indicadores de desempeño de una organización en las tres áreas.”

Es decir, tanto una moda que eduque como una moda sana sería = moda sostenible. ¿Acaso la educación no es una manera de crear una sociedad sostenible para el futuro?

¿Acaso la sanidad o una moda sana no es el uso de materiales que no nos hacen daño ni a los que la usamos ni a los que la producen ni al medioambiente…y esto no se consideraría sostenible?

Creemos que con el lema de Ecodes (ONG dedicada a la ecología) “Quiero una moda sostenible”, en realidad quisieron decir “Quiero una moda ecológica”. O tal vez realmente quisieron decir “Quiero una moda sostenible”?. En tal caso, todos los votos tendrían que haber ido hacía ellos por englobar las otras dos opciones en un término.

Habría que analizar qué porcentaje de votos fue al mensaje de Ecodes y comparar con los otros para saber, por lo menos, el grado de sensibilización hacia la palabra sostenible o sí el público fue consciente de esta discordancia de términos. Desde luego, los encargados de esta iniciativa lo dejaron pasar.

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El Auspicio Sostenible

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Para una marca, ser socialmente responsable y sostenible no sólo consiste en adoptar determinadas medidas sino también en apoyar ciertas iniciativas que promueven unos valores y una ética común.

Este es el caso del grupo de consumo y lujo: PPR, liderado por François-Henri Pinault , y que incluye marcas como Fnac, Puma, Gucci, Bottega Veneta, Stella McCartney, Alexander McQueen, Yves Saint Laurent. Este año el grupo auspició la producción, distribución y el estreno gratuito, de forma simultanea en todo el mundo, de la película “HOME” dirigida por el fotógrafo, director y artista Yann Arthus-Bertrand y producida por Luc Besson.

La película se puede ver entera, traducida a varios idiomas, en la página web (www.home-2009.com) o su canal de YouTube. Tiene como propósito mostrar la riqueza y diversidad del planeta y a la vez poner de manifiesto los grandes problemas sociales y medioambientales a los que nos enfrentamos hoy en día. Tanto la película como el Grupo PPR comparten una misma meta: usar imágenes y comentarios para hacernos entender que cada uno de nosotros tenemos una responsabilidad para con el planeta y que podemos aportar nuestro granito de arena.

Según el presidente de PPR, François-Henri Pinault “PPR, en la medida que es un líder global, tiene también que ser un ejemplo (para otras compañías) y marcar un camino, ayudando a informar y creando conciencia para que cada uno de nosotros pueda contribuir a su manera”.

La ayuda financiera de PPR (10 millones de euros en 3 años) permitió que esta película se pudiese distribuir, para cumplir uno de sus grandes propósitos: la posibilidad de que la viera la mayor cantidad de gente posible en todo el mundo y gratis. Pero para Pinault, más importante fue la colaboración y compromiso de las diferentes marcas del grupo y sus más de 88.000 trabajadores en la difusión y concienciación de los objetivos de la película. Y si contamos con las familias y amigos de estos 88.000 trabajadores, ya son unas 300.000 personas a quien PPR puede llegar directamente.  Ni hablar del poder de prescripción que puede tener una empresa con tantas marcas de lujo.

La colaboración, pilar de la sostenibilidad, en este caso del grupo PPR con el director y productor de HOME, es un ejemplo no sólo para el mundo corporativo sino también de cómo el esfuerzo de todos, por grande o pequeño que sea, hará una diferencia en el futuro del planeta.

PPR

Luc Besson, François-Henri Pinault, Yann Arthus-Bertrand

Ver pelicula HOME

HOME WEB

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Comunicado de Copenhague

copenhague

El Comunicado de Copenhague sobre el Cambio Climático es un llamamiento por parte del sector empresarial, firmado por más de 500 empresas, a los líderes políticos mundiales para que se alcance un acuerdo ambicioso, eficaz y justo en la Cumbre del Cambio Climático 2009 (COP15) de diciembre.

Para las empresas del sector de moda, cosmética… lifestyle participar en dicha iniciativa es un gran paso para demostrar que tienen interés en cuidar de este gran planeta que nos pertenece a todos por igual. Una forma de transmitir a esos consumidores, con los que están en contacto en la vida cotidiana, su  carácter y personalidad sostenible, acorde con la tendencia social.

Como dice el propio comunicado:

“Hace poco, este mismo año, las veinte mayores economías del mundo (G20) se reunieron y acordaron una respuesta coordinada y sin precedentes a la crisis económica mundial….Los líderes mundiales deben demostrar ahora el mismo nivel de coordinación y resolución para tratar el cambio climático. El desarrollo económico no se sostendrá en el largo plazo a menos que se estabilice el clima. Es fundamental que salgamos de esta recesión de una forma que establezca los cimientos para un crecimiento no basado en las emisiones de carbono, y que evite abocarnos a un futuro con elevadas emisiones.”

El comunicado de Copenhague pretende que dentro del acuerdo que se firmará en diciembre se llegue, entre otras, a las siguientes directrices:

  • Plan a largo plazo para reducir la emisión de gases de efecto invernadero entre 2013 y 2050
  • Compromiso de los países desarrollados a reducir sus emisiones más que la media global
  • Compromiso de los países en desarrollo a reducir sus emisiones en línea con sus responsabilidades y posibilidades.

Entre las empresas de más de 50 países que han firmado el comunicado se incluyen British Airways, Virgin, BP, Shell, Coca-Cola, Unilever. Del ambiente nacional se incluye, Telefónica, Sol Meliá, Metro de Madrid, Iberdrola, Endesa, Banco Santander. Y del sector de la moda se incluye LVMH, L’Oreal, H&M, Adidas, Gap, entre otras.

Según Karl-Johan Persson, Director General de H&M, “el clima no debe convertirse en una cuestión competitiva sino implicar a todos los actores para que asuman una responsabilidad compartida. Cuanto más ambicioso sea el nuevo marco de trabajo, mayor será la productividad del sector de la industria y el comercio.”

Página del Comunicado de Copenhague

Lista de empresas que han firmado

Copenhagen Communique PDF

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Intimidades Sostenibles


En esta época que estamos viviendo de cambios sociales y ambientales, tal como el resto de sectores evolucionan y revolucionan, la lencería también lo hace. Si vamos a empezar a vivir y consumir como los eco-ciudadanos que nuestra tierra demanda, tendremos que empezar por lo interior, ya que es lo que está en contacto directo con nuestra piel.

A veces una imagen dice más que mil palabras:



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Eco-Sapiens V- AlterUrbains

Alter-Urbains (Alternativos Urbanos)

alterurbains

Los Leroux-García son una familia “mixta”, viven en el centro de Madrid, cerca del parque del Retiro. En su piso se encuentran muebles y artículos de decoración de todas partes del mundo, siempre comprados a artesanos locales. Han logrado encontrar un equilibrio perfecto para su estilo de vida: estar toda la semana en la ciudad donde trabajan y los niños van al colegio y el fin de semana irse a las afueras donde tienen una casa familiar, siempre con el portátil en mano por si acaso, para poder disfrutar de la naturaleza y el aire fresco. Hasta finales de los años 90 tenían una vida cómoda y conformista. Ganaban mucho dinero pero a sacrificio de su vida personal. Ciertas circunstancias provocaron un cambio de vida que incluyó: cambios de familia, cambios de trabajos, y un cambio de filosofía ante la vida, la sociedad y el planeta en que todos habitamos.

Procuran educar a sus niños sobre la sostenibilidad, el medio ambiente y la riqueza de las diferentes culturas del mundo. Los dos pilares de su alimentación son la comida tradicional del campo y las huertas orgánicas.

Les gusta entretener amigos con cenas en su casa, catando vinos orgánicos, y discutiendo temas mundiales.

Su moda- Urbanos activos con un toque bohemio. Les gusta la ropa cómoda y chic.

Su modo de transporte- Para salir de la ciudad: el tren. Para el día a día: bicicleta y abonotransporte aunque a veces trabajan desde su casa. Tienen coche, pero lo reservan para el fin de semana o si salen por la noche.

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Eco-Sapiens IV- Bionimalist

Bionimalist -Bio minimal

bionimalist

Pablo y Tatiana, una pareja de intelectuales semi-elitistas, son lo que consideraríamos eco-minimalistas. Ellos buscan un equilibrio cuerpo-mente saludable. Trabajan en publicidad, moda, diseño gráfico, programación, sector audiovisual. Tienen experiencia técnica, un ojo especial para el diseño, son organizados y auto disciplinados.

Para ellos, el futuro será más limpio y más high-tech. Viven en un loft, en una zona emergente, decorado con un estilo minimalista chill-out con materiales naturales y muebles de comercio justo, combinado con sistemas de electrónica ultra-modernos. Siempre están un paso adelante cuando se trata de los eco-gadgets electrónicos.

Les gusta la comida ecológica, especialmente si es oriental: las algas, el sushi, el tofu, los brotes orgánicos.

No son muy deportistas, no les gustan los excesos, no fuman, ni beben. Su única droga es Internet, donde mantienen su propia página web y una cuenta corriente en Skype, para hablar con todos sus amigos internacionales.

Les gusta viajar a destinos que les inspiran por su modernidad ecológica y sostenible, como pueden ser los países nórdicos o, en especial, Japón.

Su moda: Sobriedad funcional. Jeans de algodón orgánico, bolsos hechos de materiales reciclables, seda, lino fino.

Su modo de transporte: Bicicleta eléctrica. Vespa.

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