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JEM BENDELL – HOW DO YOU FEEL….?

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JEM BENDELL, el coautor de Deeper Luxury, estudio con el que contó Lifestyle 3.0 Consulting para su lanzamiento en Junio de 2009, vuelve a encantarnos con sus reflexiones acerca de la unión existente entre le mundo del lujo y la sostenibilidad, en una mesa redonda organizada por Covadonga O’Shea.

Durante su intervención Jem Bendell, escritor del prólogo del libro de Mª Eugenia Girón, “Secretos de Lujo”, trató de dirigir el pensamiento de los allí presentes para dibujar cómo, si se piensa bien, ningún objeto que se compre deja indiferentes a los consumidores y que, profundizando un poco más sobre la representación del bien en sí, se pueden encontrar lazos de carácter social y/o medioambiental que lleven a un mayor o menor impacto para el mundo.

Durante unos meses de estudio en Reino Unido Jem Bendell analizó cómo muchos consumidores, después de adquirir un artículo de lujo se sentían culpables. Por esto mismo las empresas han de abrir su mente, poner en el centro al consumidor y crear un diálogo con él. Esta culpabilidad viene de las consecuencias que la adquisición del producto puede llegar a tener con el entorno.

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¡Firmamos!

Signed_Logo_COPENHAGEN COMMUNIQUÉ

Ya queda menos para la cumbre de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático que se realizará en Copenhague. Esta semana delegados de 182 países se juntan en Barcelona para tratar de alcanzar un acuerdo de cara a esta cumbre y llegar a Dinamarca con un documento consensuado que reemplace el Protocolo de Kyoto (que vence en 2012) y cuyo objetivo sería la reducción de la emisión de gases que provocan el calentamiento global.

A pocos días del plazo final y ya en la cuenta atrás están surgiendo dudas y desacuerdos entre los países que participarán. Sucede que los obstáculos de siempre se interponen en las negociaciones: los países más pobres dicen que son los ricos los que deben recortar sus emisiones de CO2, mientras que estos últimos advierten que las naciones en desarrollo más pujantes, como China, India o Brasil, deben esforzarse más para disminuir su producción de gases tóxicos.

Aunque haya mucho escepticismo por parte de los políticos, la sociedad y los medios de comunicación sobre que lleguen a un acuerdo sostenible y real en el tiempo fijado, el sector empresarial cada vez se ve más implicado a contribuir para que la Cumbre de Copenhague no se quede en puras palabras.

Un total de 732 empresas de todos los sectores (incluidos los relacionados con productos y servicios presentes en nuestro estilo de vida) ya han firmado el Comunicado de Copenhague. Entre éstas se encuentran marcas emblemáticas y por supuesto: LFS3

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Eco-Sapiens II- Ethno Street

Siguiendo con la clasificación de los eco-sapiens, hoy nos toca hablar de los Ethno Street (étni-callejeros)

ethnostreet

Ahmed, Lucia, Rafael, Tommy, Carla, Aya y Leo. Son todos estudiantes entre 21 y 26 años. Son urbanos y éticos, y se llaman la generación No-No. Para ellos, el activismo social significa decir que “no”. No al racismo, no al consumismo desenfrenado, no al paro, no al G-20. No se guían por los conceptos e ideologías políticas de antes, por eso están igual de decepcionados con la izquierda política como por el movimiento anti-globalización.

A pesar de sus contradicciones, la unión entre ellos es fuerte y consolidada a través de los chats diarios en Facebook o Myspace. Les gusta y, además, ya están acostumbrados a la idea de una “aldea global” en la que se sienten cerca de aquellos que están físicamente lejos. Son cálidos y tolerantes pero saben cuando hay que usar el poder de las redes sociales para convocar y salir a la calle a manifestarse.

Son hostiles hacia la publicidad, pero a la vez analizan el contenido de cada spot publicitario. Odian a las tabacaleras pero fuman como chimeneas. Están atraídos por la comida orgánica, pero de vez en cuando se dejan tentar por un Big Mac. Se bajan música y películas de Internet habitualmente, solo leen periódicos gratuitos. Y si los buscas, con certeza los encontraras en cualquier cuidad o pueblo donde hayan multitudes conglomeradas para algún tipo de festival de música.

Su moda: Urbana, étnica, ética y accesible. Les gustan los tatoos y los piercings.

Su modo de transporte: Abono-transporte, bicicleta, patines en línea o una vieja scooter.

Donde vivirían en España: Con sus padres o en cualquier lugar donde puedan alquilar una habitación a un precio muy económico.

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“Exploting Chaos”: receta para la crisis

Comentábamos hace unos días la inminente publicación de Exploting Chaos, el libro que Jeremy Gutsche, gurú de las tendencias, lanzaba como manual para salir de la crisis.

Desde Lifestyle 3.0. Consulting ponemos a disposición vuestra la descarga gratuita del primer capítulo del libro.

Primer Cápitulo EXPLOITING-CHAOS

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Nuevos estilos de vida

Siguiendo con Trendwatching, observatorio de tendencias que sigue las novedades del mercado y los consumidores en 100 países de todo el mundo, destacamos el informe que publican cada trimestre como guía para que las empresas pueden enfocar sus estrategias en busca de la eficiencia. Tras un tiempo marcado por la incertidumbre económica “Trend Report 2009”, nos pone encima de la mesa alguna de las principales tendencias que moverán a los consumidores durante los próximos meses.

Final feliz
La empresas deben ser conscientes del descenso irreversible de los índices de consumo, pues (producto de la crisis) los consumidores se cuestionarán hasta qué punto un bien material caro y exclusivo les ayuda a ser felices.

Feedback 3.0
Hoy en día ya no son sólo los usuarios avanzados, sino las masas quienes están buscando valoraciones y comentarios sobre productos hechas por otros consumidores.

Luxyoury
El lujo deja de definirse por lo superlativo con los habituales adjetivos como “más grande, mejor, más caro”. Ahora el lujo está directamente relacionado con las cosas “escasas” como el tiempo, la naturaleza, etc. y con el deseo de destacar siendo únicos. Por esto, las marcas en lugar de preocuparse por averiguar qué será el próximo hit, tendrán que ocuparse antes por definirlo.

Econcierge
Durante los próximos meses surgirán los “econcierges” o conserjes ecológicos, que ayudan a los hogares y a las empresas a ser lo más verdes posible. Esta tendencia puede ser muy rentable para las empresas que la adopten, pues el cambio a una vida más sostenible es bueno para el planeta, pero también para el bolsillo.

Nichetributes
El Nichetributes consiste en el potencial que alberga la fabricación de productos y servicios que incorporen atributos que persigan (y acoten el nicho) la distinción de los estilos de vida y situaciones de los consumidores. Bajo esta tendencia, los productos se diseñan “a medida”.

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Presentación estudios sobre moda y sostenibilidad

Deeper Luxury” es un análisis del mundo del lujo y su desempeño en los ámbitos social, económico y medioambiental realizado por Anthony Kleantous de WWF y el consultor en sostenibilidad Jem Bendell y traducido por LFS3 para su presentación en España el pasado mes de junio. 

Una Mirada al escaparate Españolofrece una perspectiva de las empresas lifestyle (moda, belleza, joyería…) en España que ya han comenzado a integrar la sostenibilidad en su estrategia de negocio como son Mango, Hoss Intropia o fun&basics, entre otros.

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