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JEM BENDELL – HOW DO YOU FEEL….?

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JEM BENDELL, el coautor de Deeper Luxury, estudio con el que contó Lifestyle 3.0 Consulting para su lanzamiento en Junio de 2009, vuelve a encantarnos con sus reflexiones acerca de la unión existente entre le mundo del lujo y la sostenibilidad, en una mesa redonda organizada por Covadonga O’Shea.

Durante su intervención Jem Bendell, escritor del prólogo del libro de Mª Eugenia Girón, “Secretos de Lujo”, trató de dirigir el pensamiento de los allí presentes para dibujar cómo, si se piensa bien, ningún objeto que se compre deja indiferentes a los consumidores y que, profundizando un poco más sobre la representación del bien en sí, se pueden encontrar lazos de carácter social y/o medioambiental que lleven a un mayor o menor impacto para el mundo.

Durante unos meses de estudio en Reino Unido Jem Bendell analizó cómo muchos consumidores, después de adquirir un artículo de lujo se sentían culpables. Por esto mismo las empresas han de abrir su mente, poner en el centro al consumidor y crear un diálogo con él. Esta culpabilidad viene de las consecuencias que la adquisición del producto puede llegar a tener con el entorno.

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El precio de un pintalabios

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Minas en la India llenas de niños para extraer una sustancia usada para los pintalabios

La mica, un mineral parecido al cristal sucio que se utiliza para producir pintalabios y sombra de ojos, se extrae, en su mayor parte, en minas de la India, su principal productor mundial. Allí es común ver a niños de hasta 7 años que, en muchos casos,  trabajan esclavizados para extraer este codiciado material.

Familias enteras se levantan antes del amanecer para caminar largos kilómetros y llegar a la mina antes de que el sol empiece a calentar demasiado. Los adultos  perciben un sueldo de 15€ al mes. Sin embargo a lo niños sólo se les paga si encuentran el mineral que se esconde entre las rocas afiladas de la mina (entre nueve y 30 céntimos por kilo de mica extraído, dependiendo de su calidad). Si se cortan la mano con una de esas rocas afiladas o se hacen daño y no pueden trabajar significa, muchas veces,  que ese día se quedarán sin comer.

Una vez recogida, la mica se transporta a las fábricas donde se limpia para, posteriormente, ser vendida a empresas multinacionales que se encargan de la transformación de este mineral en pintalabios, sombra de ojo o maquillaje rejuvenecedor para después comercializarlos.

“Es realmente irónico que el trabajo de miles de niños a los que se les está robando la belleza de la vida, acabe sirviendo para que la gente rica se maquille y parezca más atractiva” dice Bhuwan Ribhu, abogado de la ONG Bachpan Bachao Andolan (Movimiento para Salvar a los Niños), uno de los mayores expertos en tráfico de menores esclavos en la India.

Las empresas multinacionales se desentienden de esta situación y evitan que se las relacione con estas prácticas. Para ello firman acuerdos con sus proveedores o socios del tercer mundo a través de los cuales se les prohíbe la contratación de menores. La paradoja está en que esto sólo se cumple porque los menores trabajan sin papeles.

Ribhu cuenta la historia de Devli Kumari, una niña de 11 años, a la que la ONG salvó de esta vida. Su familia recibía un kilo de harina cada dos días y una ínfima cantidad de dinero al mes. Como la compañía minera no quería contratarles para no tener que pagar ni siquiera el salario mínimo legal, Devli, sus padres y sus siete hermanos trabajaban seis meses al año extrayendo mica. La otra mitad del año, vivían del dinero que la empresa les adelantaba a cuenta del trabajo del año siguiente. De esta manera se veían obligados a volver cada invierno a la mina para devolver el préstamo.

Aunque en 2006 el gobierno prohibió el trabajo infantil en todas sus formas, según la ONG de Ribhu, sólo en la provincia de Jharkhand, una de las más pobres de la India, hay 5.000 niños que siguen con este tipo de esclavitud.

En España se venden 20 millones de pintalabios al año. Sería bueno que, por lo menos, el consumidor supiese con qué pinta su sonrisa y quién está detrás de ella.

Leer más sobre este tema aquí

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La ONU convoca una cumbre para desarrollar la moda sostenible

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Está previsto que esta cita congregue a más de 500 personas entre los que se encontrarán representantes de gobiernos, la sociedad civil, el mundo de la moda y la belleza con el objetivo de promover una “moda sostenible”.

El encuentro, que ha sido convocado por la Conferencia de Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD), tendrá lugar los días 20 y 21 de enero, en el marco del Año Internacional de la Biodiversidad.

El evento comenzará con una serie de conferencias sobre la biodiversidad, la moda sostenible, el consumidor ético, el rol de las industrias creativas en las economías en desarrollo y concluirá con un desfile de moda “EcoChic”. Diseños de Diane Von Furstenberg, Manish Arora, Bora Aksu y Thakoon participarán en esta cita. Además, otras marcas de “moda sostenible” ya establecidas como Edun, Noir, Ciel y Kumvana Gomani van a contribuir presentando modelos y accesorios de sus últimas colecciones.

Según la portavoz de la UNCTAD, Catherine Sibut-Pinote, uno de los objetivos del evento es subrayar el rol que gobiernos, fabricantes y consumidores pueden jugar en la promoción de la biodiversidad, así como en la conservación y el uso sostenible de recursos naturales.

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Intimidades Sostenibles


En esta época que estamos viviendo de cambios sociales y ambientales, tal como el resto de sectores evolucionan y revolucionan, la lencería también lo hace. Si vamos a empezar a vivir y consumir como los eco-ciudadanos que nuestra tierra demanda, tendremos que empezar por lo interior, ya que es lo que está en contacto directo con nuestra piel.

A veces una imagen dice más que mil palabras:



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Eco-Sapiens

Caminan entre nosotros a diario…pero no los encontrarás si buscas rastas y pantalones de lino en un restaurante vegetariano. No…los encontrarás en todos lados y vestidos de varias formas, desde trajes de sastre, vestidos de punto o tacones de charol. Son trendy pero no derrochan, son urbanitas pero procuran comer productos de granjas locales, son empresarios y activistas… son los eco-ciudadanos y han llegado para quedarse. Es la nueva mentalidad que está arrasando los mercados y los hábitos de consumo. Pero si piensas que todos los eco-ciudadanos se pueden meter en una bolsa verde reciclable y ya está…estarás muy equivocado, porque hay muchos y se pueden segmentar. Veamos cómo.

Según el Label Attitude (un documento elaborado por Paris Ethical Fashion Show) hay 5 segmentos:

Según el Label Attitude (un documento sacado por el Paris Ethical Fashion Show) los podemos dividir en  5 segmentos:

Ethic Diva

Ethno Street

Ecolo Pride

Bionimalist

Alter Urbains

Cada día iremos estudiando uno de estos grupos. Hoy nos toca:

Ethic Diva

dorotea

Dorotea

Trabaja en Relaciones Publicas y organización de eventos. Procura no mencionar su edad pero presume de haber vivido todos los movimientos fashionistas de los últimos 25 años, desde los “groovy” 80´s a los “rocking” 90´s . Se mueve con un aura de superioridad que le ha proporcionado la independencia y ritmo acelerado de su carrera profesional. Ahora ya en su tercera década se ha volcado hacia la introspección, su ego-centrismo se ha transformando en eco-centrismo. Sus compras son mayoritariamente una mezcla entre lo natural y lo orgánico. Sigue teniendo el baño de su trendy piso en Chueca lleno de cosméticos, sólo que ahora son cosméticos orgánicos. Ha dejado los rayos UVA por los masajes Shiatsu, y ha reemplazado las clases de aeróbic por las clases de yoga. Le gustan las cosas de valor como puede ser unos guantes de encaje comprados en una tienda de antigüedades, pero también le gusta el futuro, como su móvil, último modelo traído de Japón, hecho de materiales reciclados. Le encanta viajar y conocer nuevas culturas y gente exótica. Para ella, ser eco-friendly significa materiales nuevos y auténticos, el lujo razonable, y las nuevas tecnologías, que tal vez no las entienda del todo, pero los considera chic.

Su moda-Aparte de nuevos diseñadores jóvenes y de vanguardia, le gustan los nuevos materiales como la seda de bambú y siempre está atenta a nuevos artesanos de calidad que le pueden proporcionar algo distinto como el lacquer japonés o los tejidos africanos.

Su transporte– Un Smart, o Mini. Aunque mucho mejor un taxi.

ethicdiva

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Paris Ethical Fashion Show 2009

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Del 1 al 4 de octubre la ciudad de la moda será la cuna del Ethical Fashion Show 2009. Este evento, que cada vez cobra más importancia y respeto en el mundo de la moda se llevara a cabo en nada menos que el Tapis Rouge, insignia parisina del glamour y la moda, considerada la tienda más antigua de la ciudad.

Ya en su sexto año, el EFS muestra las colecciones de 100 diseñadores que vienen de todas partes del mundo y hábilmente combinan su arte con el respeto hacia las personas y el medioambiente. Tanto los diseñadores como la prensa y los espectadores se reúnen estos días con un mismo objetivo: apoyar la moda vanguardista que se esfuerza por un mundo mejor, más justo, más sostenible y que respeta tanto al individuo, al medioambiente y a las diversas culturas del mundo.

Según los organizadores del evento, el EFS cumplirá los siguientes objetivos:

  • Mostrar que la moda ética puede combinar diseños vanguardistas con beneficios sociales y medioambientales.
  • Abrir la puerta a influencias de diversos países en desarrollo a través de la cooperación con ellos.
  • Hacer la conexión entre los diseñadores éticos de todo el mundo y los compradores.

Estos cuarto días incluirán: Showrooms; mesas redondas donde se hablará de la industria y la diversidad en las pasarelas; proyecciones de video y exhibiciones.

En un mundo (el de la moda) donde casi el 40% de los consumidores basa su decisión de compra en el “consumo ético” (CREDOC Study), es lógica la gran aceptación que está teniendo la gira de EFS. Sólo hace falta ver las próximas citas, su continuidad y globalización:

20-22 Sept. – Nueva York

1-4 Oct.- París

7-9 Nov.- Rio de Janeiro

Marzo 2010- Milán

Abril 2010- Barcelona

Julio 2010- Berlín

Todavía no se habla de una fecha para Madrid, pero dado que el Cibeles Fashion Week se da dos veces al año, es lógico y justo pensar que hay que subirse al tren y compartir una de estas fechas con  el EFS no?

Por ahora nos queda solo disfrutar de las próximas ediciones de este Blog donde seguiremos hablando del EFS, su manifiesto, su estudio sobre los “Ethical Consumers” y el cuestionario que todo ethical-fashonista debe hacer.

Les dejamos con el video promo del Paris Ethical Fashion Show.

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Presentación estudios sobre moda y sostenibilidad

Deeper Luxury” es un análisis del mundo del lujo y su desempeño en los ámbitos social, económico y medioambiental realizado por Anthony Kleantous de WWF y el consultor en sostenibilidad Jem Bendell y traducido por LFS3 para su presentación en España el pasado mes de junio. 

Una Mirada al escaparate Españolofrece una perspectiva de las empresas lifestyle (moda, belleza, joyería…) en España que ya han comenzado a integrar la sostenibilidad en su estrategia de negocio como son Mango, Hoss Intropia o fun&basics, entre otros.

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