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Stop Talking. Start Planning

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Durante el fin de semana, se ha hecho eco de una gran iniciativa promovida por niños.

“Stop talking. Start planting” es una campaña desarrollada a partir de las palabras de un niño de nueve años que, al finalizar su exposición sobre el cambio climático en una escuela de Alemania, sentenció “plantemos millones de árboles en el mundo entero, un millón en cada país”.

Esa frase viajó hasta la Conferencia Tunza de las Naciones Unidas, y a Félix le nombraron representante de Europa en la Asamblea Juvenil del Programa de las Naciones Unidas para el Medioambiente (PNUMA).

La idea de fondo de esta campaña y la reflexión que quieren transmitir es que son los niños los que, desde hoy, se van a ocupar de cultivar un mejor planeta porque serán ellos los que vivirán en la Tierra durante los próximos años.

La campaña “Stop talking. Start Planting” no deja sorprender. La imagen habla por sí sola, niños que tapan la boca a adultos, personajes conocidos, además, a nivel global. De esta forma retratan la actitud de los mayores, ocupados en hablar del tema sin poner soluciones.

Félix y otros compañeros saben que plantando árboles no van a resolver todos los problemas que tiene el planeta, pero es una buena forma de empezar.

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Los secretos de Lujo

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“… Dicen que nos gusta regalar flores porque nos quedamos con parte de su fragancia en las manos…” Así empezó Mª Eugenia Girón, escritora de “Secretos de Lujo”, la presentación de su libro en el ISEM Fashion Business School en Madrid.

Comparando las flores con los bienes de lujo, la autora relató numerosas anécdotas y experiencias personales de su acercamiento a esta industria, así como viajes alrededor del mundo, en concreto a Japón, que le hicieron conocer y entender la pasión que el pueblo nipón tiene hacia la belleza y la perfección.

Haciendo referencia a distintos episodios de la historia de la industria del lujo, llegó al segundo semestre de 2008, momento donde empezó la crisis económica que estamos viviendo. Sin embargo, y aunque algunas marcas hayan disminuido su facturación, Mª Eugenia Girón afirmó que los bienes de lujo nunca desaparecerían, porque el consumidor siempre tenderá a buscar lo mejor.

Es el concepto de lo que es “mejor” que está cambiando. El impacto de las nuevas tecnologías, (Internet, redes sociales…) y el mayor acceso a la información, están creando modelos de consumidores nuevos, más responsables y concienciados en temas sociales y en el medio ambiente.

Es aquí donde la autora de “Secretos de Lujo”, encuentra el nexo entre estos bienes y la sostenibilidad, lo que da lugar a un término completamente nuevo: “ecolujo”. Éste pone la atención hacia la preocupación que los consumidores han asumido acerca de la trazabilidad y el impacto del producto sobre el medioambiente.

Mª Eugenia Girón revela que, según un estudio realizado en el último año sobre la preferencia de los consumidores, ante igualdad de condiciones, el 80% prefiere acceder a productos de lujo responsables, sostenibles, ya que “…los recursos que tenemos son el último lujo del que podemos disfrutar…”

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FASHION FUTURES 2025- Parte I

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4 escenarios globales para la sostenibilidad de la industria de la moda

Forum for the Future junto con Levi Strauss & Co., han llevado a cabo un informe sobre los que serían los posibles escenarios futuros para la industria de la moda.

Teniendo en cuenta la gran influencia económica (que a nivel global mueve ingresos de miles de millones de euros) y de valores de este sector, creemos que tiene la oportunidad y la responsabilidad de crear un impacto positivo en la sociedad global y su entorno. Por este motivo, este informe no es una predicción del futuro, sino una herramienta para desafiar a las empresas sobre sus ideas y estrategias y un ejercicio para inspirar nuevas oportunidades de cara a un futuro más fructífero para todos.

El informe ha tenido en cuenta los cambios que están afectando el futuro de la industria:

–       Economías emergentes que cambiarán el modelo global de comercio y del poder internacional e influencias culturales.

–       Tecnología que seguirá transformando nuestras vidas y, por tanto, las empresas.

–       La demanda del consumidor que cambiará basada en las actitudes hacia los recursos naturales, el clima y la sostenibilidad.

–       Los gobiernos y su coordinación de las acciones de comercio, economía, medio ambiente y pobreza.

En los cuatro escenarios expuestos se explorarán los retos a los que se enfrenta la industria y su modelo de negocio actual. Estos son:

Slow is beautiful

–       Community couture

–       Techno-chic

–       Patchwork planet


Escenario 1:  Slow is Beautiful

Sinopsis:

Este escenario presenta un mundo de colaboración política y comercio internacional, con un porcentaje (considerablemente más insignificante) de gente que se niega a estos nuevos ideales. La gente tiene menos ropa, pero de mejor calidad que cuida usando productos libre de químicos. Las prendas vintage o de segunda mano circulan con regularidad.

La mayoría de los trabajadores tienen un sueldo digno. El seguimiento digital nos ayuda a ver de dónde provienen nuestras prendas y el impacto “socio-ambiental” que han tenido. También está de moda la “ropa inteligente”, que nos ayuda a medir nuestra salud y bienestar.

En este escenario:

1. El mundo es……moral, adverso al riesgo, bajo carbono, muy regulado, mentalidad y modo de vida sostenible.

2. La moda es…..über-sostenible y über-cool. La mayoría de los consumidores están dispuestos a pagar más por una cantidad menor de prendas de mayor calidad.

3. Los textiles que usamos son…. durables. Fibras orgánicas y naturales… materiales hechos por el hombre, derivados de recursos renovables… artesanales…, vintage…, segunda mano… “ropa-inteligente”.

4. Compramos la ropa en…..pequeñas tiendas o tiendas virtuales, con una logística hiper-eficiente.

5. La ropa está fabricada en… diferentes regiones del mundo de acuerdo con el proceso de manufactura que requieren. Algunos países como Japón, India y Nigeria basan su industria en la re-manufacturación de la ropa reciclada. Los trabajadores reciben sueldos dignos para vivir.

6. Cuidamos la ropa…sin químicos dañinos. Como las prendas son de mejor calidad, son más duraderas y se lavan menos y a temperatura menor.

7.  Cuando hemos terminado nuestro uso ….. devolvemos la prenda al lugar donde la compramos para que la envíen a re-manufacturación.

8. La industria es sostenible…. A través de SustainGrade, un sistema de etiquetado y seguimiento que asegura que el consumidor sabe de dónde proviene la prenda y el tipo de impacto socio-ambiental que ha tenido. Aún que sigue existiendo una “economía gris” que se niega a conformarse al nuevo y más lento orden mundial.

9. Empresas de moda exitosas son… radicalmente transparentes: lo más sostenible + el mejor precio.

Escenario 2: Community Couture

Sinopsis

Aunque en este escenario el mundo sigue tratando de arreglar los problemas del cambio climático y de escasez de recursos, se crean fuertes lazos en las comunidades y se van guiando hacia la auto-suficiencia. A causa del alto coste de las materias primas y de la una quebrantada cadena de producción, la manufacturación de ropa nueva ha disminuido drásticamente.

Las prendas que usamos son de segunda mano, artesanales, del mercado negro o de “bibliotecas de ropa” donde alquilas la prenda que quieres. La gente se acostumbra a volver arreglar su ropa para no tirarla y cuando terminamos de usarla, la devolvemos para que vuelva a usarse por otro.

Escenario:

  1. El mundo es…. está sufriendo los deterioros del cambio climático y la escasez de recursos, pero los lazos en las comunidades son fuertes y se premia la auto-suficiencia.
  2. La moda es…. muy cara si es nueva, pero barata si es de segunda mano.
  3. Los textiles que usamos son…reciclados, de segunda-mano, cáñamo cosechado a nivel comunitario… Sólo la gente con mucho dinero puede permitirse ropa “certificada nueva”, fabricada con nuevos materiales sintéticos o materiales crudos.
  4. Conseguimos la ropa en…. mercados de segunda mano (con modista y/o estilista presentes para ayudar a la elección). Mercado negro o “bibliotecas de ropa”.
  5. La ropa está hecha… en casa o en pequeños centros-fabricas locales y comunitarios de reciclaje y fabricación eficiente.
  6. Cuidamos la ropa… en lavanderías comunitarias eficientes que funcionan con sólo una taza de agua. Corte y confección se enseñan en las escuelas.
  7. Cuando hemos terminado nuestro uso…la vendemos para obtener un ingreso más.
  8. La industria es sostenible…a través de la revaloración de la ropa de segunda mano… nada se tira.
  9. Empresas de moda exitosas son… parte de la comunidad local, proporcionando energía, educación y comida a los empleados.

En el próximo post examinaremos los últimos dos escenarios: Techno-chic y Patchwork Planet

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TalentosDesign’10

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Hasta el 27 de abril a las 11 horas estará abierta la inscripción para la segunda edición de TalentosDesign’10. Este concurso, auspiciado por laFundación Banco SantanderUniversia es una oportunidad para jóvenes diseñadores que quieran combinar el arte de crear y diseñar con la necesidad de proveer un desarrollo sostenible.

La idea del concurso es involucrar a diseñadores emergentes y hacer que materialicen la importancia de la sostenibilidad en diferentes ámbitos, por lo que los proyectos serán votados popularmente a través de la web del concurso. Hay cinco categorías: Espacios e Interiorismo, Industrial o Productos (diseño y planeación), Gráfico (fotografía), Moda y Textil (diseño de prendas), y Digital (diseño gráfico) a las que cada participante podrá inscribirse. Además, la Casa de America albergará una exposición con los 50 finalistas más votados a lo largo del próximo otoño. De estos, un jurado formado por prestigiosos expertos del arte y del diseño elegirá un proyecto ganador y cinco finalistas.

En su primera edición, 2009, participaron más de 4.000 personas de diferentes partes del mundo como Argentina, Bolivia, Colombia, España, Estonia, Italia, México, Perú o Suecia. Se presentaron 1,080 fotografías, 23 vídeos y 21 webs.

Ésta es una gran iniciativa no sólo por tratar de que la conciencia sostenible esté presente en la formación de jóvenes diseñadores, si no por la posibilidad de participación popular a través de su Web, lo que imprime al proyecto mayor valor.

Las propuestas ya inscritas se pueden ver y votar aquí.

Ejemplos de propuestas:

chaqueta sostenible

chaqueta corta, realizada integramente con retasos de una vieja prenda color morado

fuente sostenible

Fuente agua que utiliza el agua desperdiciada para regar el pequeño jardincito.

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Porque creemos que Cibeles todavia no reina dentro de las grandes pasarelas internacionales de la moda

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the green shows

La semana pasada (del 11 al 18 de febrero) le tocó a Nueva York  reinar como capital de la moda y las tendencias en la New York Fashion Week. Y si es verdad que lo que se vio en Nueva York esta semana es un indicador de lo que se avecina, podemos confirmar que  la sostenibilidad es un concepto que cada vez cobra más importancia en la industria de la moda.

Por un lado, su auspiciador, Mercedes Benz, propuso por primera vez que el evento  tuviera una emisión de dióxido de carbono neutral, por otro, varios de los diseñadores que presentaron sus colecciones otoño/invierno para el 2010 pusieron énfasis en materiales o diseños sustentables. Además el departamento de protección ambiental de la ciudad de Nueva York se unió con Aveda, compañía que fabrica productos capilares y dermatológicos, para ayudar a reducir el consumo de agua embotellada al colocar estaciones con agua potable para los asistentes a la Semana de la Moda.

Deux FM

Deux FM

Tal vez lo más comprometedor fue The Green Show, la muestra de pasarelas de moda sostenible, que se está consolidando como la hermana menor de la New York Fashion Week. Estas pasarelas, cada vez más profesionales y respetadas en el sector, nos mostraron un estilo ecológico y sostenible con mucho diseño y nivel. Desde los diseños neo-couture, reciclados y divertidos del inglés Gary Harvey hasta la joyería hecha con metales reciclados de la indígena americana María Samora para la línea de moda con conciencia ecológica y social C. Marchuska.

Gary Harvey

Gary Harvey

Esta semana le toca a Madrid y Londres compartir el reinado de la moda. Londres, como ciudad y cuna de las modas y las tendencias no se queda atrás. Estethica, ya en su séptima edición, se ha convertido en el epicentro de la industria de moda sostenible en Londres en el cual participan 28 diseñadores. Una de la iniciativas para impulsar las empresas de moda sostenible, apoyado en parte por la Agencia de Desarrollo de Londres, ha sido un concurso donde se eligieron 6 diseñadores que recibirán asesoramiento personalizado sobre consultoría de marca, desarrollo y logística de distribución y presentación y edición de pasarelas por mentores expertos de la industria de la moda. Una manera de aumentar las posibilidades y oportunidades de estos diseñadores para que puedan competir en el sector.

JoAnn Berman

JoAnn Berman

¿Y Madrid?

Por ahora no hay nada que se asemeje a ninguna de las iniciativas que se están produciendo en las grandes capitales de moda. Y este hecho tampoco parece llamar la atención de los medios especializados de nuestro país. ¡Qué gran error! Si Madrid realmente tiene intención de consolidarse como una de estas grandes capitales de la moda, si realmente quiere que las pasarelas de Cibeles se equiparen a nivel internacional con las de Bryant Park y Trafalgar Square hay que empezar por ponerse al día sobre lo que está pasando. Hay que abrir los ojos y recuperar el tiempo perdido. La moda sostenible no es sólo una moda, de hecho se está

Videos:

The Green Shows

Mercedes-Benz.tv: New York’s sustainable fashion label Bodkin


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The Brandery 2010

[tweetmeme source=”LFS3″ only_single=false]brandery fachadaLa segunda edición de The Brandery, el salón de moda urbana y contemporánea, que se llevó a cabo del 27 al 29 de enero en la Fira de Barcelona, tuvo una excelente acogida por parte del sector y confirmó las grandes expectativas que se han creado de cara a su próxima convocatoria en el mes de junio.

La feria ha reunido más de 210 marcas de diseñadores y empresarios. Custo Dalmau, Sita Murt, Xavier Berneda (Munich) o Andrea Rosso (55 DSL), entre otros diseñadores del 080 Barcelona Fashion presentaron sus nuevas colecciones para el próximo otoño-invierno 2010-2011. Con el doble de espacio que en julio de 2009 y con un 47 por ciento más de empresas expositoras, The Brandery superó sus previsiones iniciales y recibió la visita de 14.689 profesionales, lo que supone un incremento del 51 por ciento con respecto a la primera edición.

Entre las novedades presentadas por las marcas participantes han destacado los tejidos tecnológicos y el calzado 100 por cien ecológico.

En The Laundry- una de zonas de la feria- se realizaron diferentes conferencias y mesas redondas donde se debatieron distintos aspectos del mundo de la moda. Participaron expertos en moda y coolhunters como Daniel Córdoba-Mendiola quien destacó que las marcas de moda deben reinventarse en tiempos de crisis y adquirir nuevos compromisos con sus clientes: incorporar a la marca valores como la sostenibilidad o la multiculturalidad y tener en cuenta las necesidades reales del público.

ecobrandery

La idea de incorporar a la marca valores como la sostenibilidad no es la primera vez que la escuchamos. De hecho sabemos que en todas las grandes ferias y circuitos de moda está presente de alguna forma, través de la realización de una conferencia, la organización de una pasarela, o cuando menos, haciendo una mención al tema. Lo vimos en The Brandery, lo vimos en COP15 (Copenhaguen Fashion Summit) y lo vimos en London Estethica.

Aunque está muy bien que este asunto se aborde y que se desarrolle una labor evangelizadora dentro del sector y su público, lo que todavía no se ha podido lograr es llegar a un acuerdo real y concensuado sobre lo que realmente es la “moda sostenible”. Según Frida Giannino, directora creativa de Gucci, “moda sostenible” son “productos de calidad que resisten la prueba del tiempo”-¿y si este producto requiere una producción altamente contaminante? – De acuerdo con Oscar de la Renta “la moda sostenible implica un compromiso con la artesanía tradicional y no sólo el arte de hacer ropa”.

Por el otro lado, Anya Hindmarch (creadora de los bolsos “I´m not a plastic bag” -furor fashionista del año pasado) dice que “yo lo definiría idealmente como -hecho con materiales de recursos locales que no contaminan ni en su creación ni en su fin de vida útil (que puedan ser reciclados) y con un transporte limitado”. También en esta línea el diseñador Belgo Dries Van Noten cree que “hay que considerar este tema a un nivel más macro y de perspectiva profunda” por ejemplo, cuál sería la huella de carbón de la manufacturación y envío del producto.

Esperamos que para la próxima edición de The Brandery se aborde este tema con un poco más de profundidad. Creemos que es un espacio perfecto no sólo para “consolidarse como la feria de referencia del sur de Europa y atraer más oferta y un mayor número de compradores del resto de España y de otros países europeos” sino también para convertirse en un espacio de reflexión sobre nuevas perspectivas y retos que aúnen la moda y la sostenibilidad.

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La ONU convoca una cumbre para desarrollar la moda sostenible

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Está previsto que esta cita congregue a más de 500 personas entre los que se encontrarán representantes de gobiernos, la sociedad civil, el mundo de la moda y la belleza con el objetivo de promover una “moda sostenible”.

El encuentro, que ha sido convocado por la Conferencia de Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD), tendrá lugar los días 20 y 21 de enero, en el marco del Año Internacional de la Biodiversidad.

El evento comenzará con una serie de conferencias sobre la biodiversidad, la moda sostenible, el consumidor ético, el rol de las industrias creativas en las economías en desarrollo y concluirá con un desfile de moda “EcoChic”. Diseños de Diane Von Furstenberg, Manish Arora, Bora Aksu y Thakoon participarán en esta cita. Además, otras marcas de “moda sostenible” ya establecidas como Edun, Noir, Ciel y Kumvana Gomani van a contribuir presentando modelos y accesorios de sus últimas colecciones.

Según la portavoz de la UNCTAD, Catherine Sibut-Pinote, uno de los objetivos del evento es subrayar el rol que gobiernos, fabricantes y consumidores pueden jugar en la promoción de la biodiversidad, así como en la conservación y el uso sostenible de recursos naturales.

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