Skybus, para moverse de forma más sostenible por Madrid

Desde el mes pasado tienes una nueva forma de moverte por Madrid. Más verde, más consciente y más inteligente. Skybus es un nuevo servicio de transporte urbano, colectivo y privado que funciona a petición de los usuarios.

Ofrece una flexibilidad y comodidad similar a la de un taxi gracias a una flota de microbuses inteligentes, que adaptan sus rutas en tiempo real a la demanda de los pasajeros. O mejor! Ya que disponen de WiFi gratis para conectarte durante el trayecto.

Esta iniciativa que ha comenzado a funcionar en Madrid (que estas cosas no sólo pasan en el norte de Europa) surge como alternativa al coche privado. Y entre sus ventajas están la comodidad y el ahorro a la vez que se reducen atascos e impacto ambiental. El proyecto, que ha requerido dos años de investigación, está subvencionado por el CDTI y para su desarrollo se ha contado con el apoyo de la Universidad Politécnica de Madrid. Consiste en un potente software que asigna la ruta óptima al microbús mediante algoritmos matemáticos.

Skybus es ecológico, porque es un transporte colectivo y supone una verdadera alternativa al automóvil privado, tanto en flexibilidad como en coste. Y es inteligente, pues se adapta a las necesidades del viajero haciendo uso de las últimas tecnologías. Vamos que es una mezcla con lo mejor de cada medio de transporte. Es como un taxi pero más barato, como un autobús pero más flexible, como el metro pero más cómodo o como tu coche, pero sostenible.

Con Skybus puedes elegir la hora y el punto de recogida así como el destino. Tras registrarte vía web, el sistema te mandará un SMS 20 minutos antes para que estés preparado. Además no tendrás que tragarte atascos, ni perder tiempo en buscar aparcamiento, ni pagar parkings. Y si sales de noche y utilizas Skybus, volverás a casa seguro y sin multas.

El desarrollo gráfico, logo y copys de Skybus han sido obra de nuestros amigos de viernes, una nueva agencia de comunicación socialmente responsable y con “conciencia” ubicada en Malasaña.

UNIVERSO VIVO

En la segunda edición de encuentros sobre Ecodiseño en  Universo Vivo , se expusieron las diferentes perspectivas de profesionales involucrados en el mundo del diseño ecológico. Estaban representadas las distintas partes del proceso productivo y comercial, – el empresario, el diseñador, el consumidor…- y se llegaron a conclusiones muy interesantes que se pueden leer  aquí.

De todo lo que se dijo nos parece interesante destacar dos puntos que surgieron  en el debate.

Clemente Álvarez, periodista y colaborador de El País, abarcó el argumento del diseño ecológico desde el punto de vista cibernético. Según él, “mi experiencia como periodista en Internet me dice que a la gente le interesan estos temas, la gente quiere saber, ir más allá, llegar al fondo de la cuestión. Internet es muy bueno para informar, hay todo tipo de webs donde puedes ver qué hay detrás de cada producto”.

Él entiende que estamos inmersos en un cambio social, que estamos en una fase de cambio de valores. Así como a partir de la Revolución Industrial se adoptaron valores como el consumismo y el individualismo, en esta revolución cultural-tecnológica en la que Internet es el medio protagonista, el cambio social traerá con ella nuevos puntos de referencia. Por ejemplo, el valor de la cooperación en vez del individualismo. Esto ya se puede ver a través de las empresas que recurren al “crowdsourcing”  para capturar nuevas ideas, desarrollo e innovación y colaboración para llegar a un bien común.

El valor de la sostenibilidad (el equilibrio de beneficios entre lo económico, lo social y lo medioambiental) es otro que está surgiendo a través de esta “revolución”. La sostenibilidad, aparte de ser una colaboración entre el hombre y la sociedad en busca de equilibrio, también es un valor que se expande y contagia por medio de las nuevas formas de interacción que ofrecen las TIC.

Cada vez se vuelve más fácil saber de dónde viene un producto, como fue producido y a coste de qué o quien. Y también se hace más fácil descubrir que una empresa no cumple las condiciones para llevar a cabo esta búsqueda de equilibrio y sostenibilidad. Los medios sociales de Internet nos están proporcionando esta posibilidad.

El segundo punto de reflexión se centra en el tipo de envases y envoltorios utilizados para el producto. Los embalajes con mucho plástico, cartón, papel crean exceso de residuo, por lo general perdura más que el producto en sí  y muchas veces nos hacen olvidar lo importante: el producto y su finalidad.

Para Paloma Rodríguez, creadora de la tienda ecológica online En la morada verde “nuestra responsabilidad como consumidores es decir que no queremos todo esto, ser proactivos y decir a determinadas marcas que no estamos de acuerdo con su sistema de envoltura de producto”.

RESTAURACIÓN ECOLÓGICA

La apuesta por los productos ecológicos en nuestros días se hace cada vez más fuerte y extendida entre los consumidores. Caracterizados en tiempos pasados por la exclusividad y perteneciendo casi a la categoría de gourmet, cada vez son más las personas que prefieren consumir productos no tratados químicamente y ser, a la vez, respetuosos con el medio ambiente.

La concienciación del cambio de costumbres hacia una vertiente más sana y menos contaminante hace que las instituciones y todos los distintos colectivos que forman el mercado, pongan a disposición de los consumidores las herramientas necesarias para poder disfrutar de los beneficios de este tipo de alimentos.

El sector HORECA también ha sabido ver la importancia y la   oportunidad que representa el lanzamiento de restaurantes y locales   que sirvan productos ecológicos. La Asociación Andaluza de   Agricultura Ecológica, CAAE, en 2008 creó un distintivo de Restauración Ecológica para incentivar su consumo y para facilitar a   los clientes, de los distintos restaurantes, su identificación.

El distintivo “Restauración Ecológica” es ya una realidad, en muchos  restaurantes de Andalucía, de los cuales destaca uno en Almería que tiene, además, una estrella Michelín. Este tipo de distintivo, además de indicar que allí se sirven menús ecológicos, supone una garantía de bienestar y seguridad alimentaria.

Stop Talking. Start Planning

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Durante el fin de semana, se ha hecho eco de una gran iniciativa promovida por niños.

“Stop talking. Start planting” es una campaña desarrollada a partir de las palabras de un niño de nueve años que, al finalizar su exposición sobre el cambio climático en una escuela de Alemania, sentenció “plantemos millones de árboles en el mundo entero, un millón en cada país”.

Esa frase viajó hasta la Conferencia Tunza de las Naciones Unidas, y a Félix le nombraron representante de Europa en la Asamblea Juvenil del Programa de las Naciones Unidas para el Medioambiente (PNUMA).

La idea de fondo de esta campaña y la reflexión que quieren transmitir es que son los niños los que, desde hoy, se van a ocupar de cultivar un mejor planeta porque serán ellos los que vivirán en la Tierra durante los próximos años.

La campaña “Stop talking. Start Planting” no deja sorprender. La imagen habla por sí sola, niños que tapan la boca a adultos, personajes conocidos, además, a nivel global. De esta forma retratan la actitud de los mayores, ocupados en hablar del tema sin poner soluciones.

Félix y otros compañeros saben que plantando árboles no van a resolver todos los problemas que tiene el planeta, pero es una buena forma de empezar.

El comercio justo en España

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Hace poco se presentó en Madrid el informe “El Comercio Justo en España 2009. Cuestión de género” elaborado por SETEM y la Coordinadora Estatal de Comercio Justo (CECJ). Según este informe, el Comercio Justo sufrió un descenso del 2,9% en el 2008 con respecto al año anterior. Desde el 2000 hasta el 2007 había estado en alza constante- con ingresos de más de 7 millones de euros en 2000 hasta los 16,8 millones en 2008. Lo que supone una media de crecimiento interanual del 12,1%.

En cambio, la caída producida este último año se debe a la crisis que está sufriendo el país y que ha repercutido en las compras hasta el punto de cambiar estos hábitos positivos que empezaban a calar en la sociedad española. Nuestro país todavía tiene mucho que crecer para poder compararse al resto de Europa en nivel de ventas. “En realidad, el comercio justo llegó a España con 20 años de retraso con respecto a otros países como Holanda, en donde sí está plenamente desarrollado», ha explicado Gonzalo Donaire, responsable de estudios de la Coordinadora Estatal de Comercio Justo (CECJ).

El informe  habla de las preferencias de los consumidores de productos de Comercio Justo. Lo que más consumen son productos de alimentación -60% de las ventas-. En cuanto a productos específicos, el café es el más vendido (casi la mitad de las ventas de alimentos) y el más identificado con esta denominación. Le siguen en ventas, el cacao y el azúcar. En cuanto a artesanía, los artículos más demandados son los complementos (30%), la decoración (26,7%), el textil de hogar (16,8%), la ropa (11,8%) y los juguetes (8,1%).

La mitad de las compras se realizan en tiendas de Comercio Justo. La otra mitad se reparte entre establecimientos de productos ecológicos (7,9%), supermercados y grandes superficies (12,3%), otros minoristas (16,7%) y, en menor medida, hostelería y máquinas de vending. La mayoría de las organizaciones productoras de Comercio Justo son cooperativas o asociaciones y provienen de 43 países; en su gran parte, latinoamericanos, seguidos de africanos y asiáticos.

La segunda parte del informe se enfoca en las desigualdades que sigue sufriendo la mujer en el mundo laboral y también la relación entre el género y el comercio justo. Destaca que el 70% de los 1.200 millones de personas que viven en la pobreza son mujeres y que en todo el mundo éstas reciben un salario menor que el hombre por el mismo trabajo realizado. Aún teniendo solo el 1% de la propiedad de tierra en el mundo, las mujeres son las principales productoras de alimentos, contribuyendo al 70-80% de la alimentación en África subsahariana, 65% en Asia y  45% en América Latina.

Es un poco decepcionante la noticia del descenso de las ventas de Comercio Justo en el último año pero, aunque la crisis nos atormente el bolsillo, tarde o temprano España entrará en esta tendencia global de valorar el producto no solo es por el precio si no por el beneficio “emocional”.

De igual manera, creemos que mientras más temprano nos demos cuenta que la era del individualismo está llegando a su fin para dar lugar a una nueva era de cooperación y solidaridad, antes podremos beneficiarnos de dar prioridad a productos, por ejemplo, generados con remuneración igual para hombres y mujeres (la equidad es uno de los principios básicos del Comercio Justo).

El poder de unos jeans

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Si hasta ahora se concebían los pantalones vaqueros como una mera prenda de vestir, bastante recurrente en el armario, ahora sabemos que además posee propiedades tan extraordinarias como la de contribuir al aislamiento acústico.  Una división de la empresa norteamericana AMS, American Modular System, ha utilizado este tejido para rellenar las paredes y el techo de las aulas de una escuela.

GEN 7, empresa que se encarga de la edificación sostenible de escuelas saludables mediante la utilización de materiales reciclados que potencian una atmósfera limpia, ha realizado una investigación donde se pone de manifiesto que este tipo de construcciones fomenta el aprendizaje de los alumnos.

En la bioconstrucción, hasta este momento, se habían utilizado, sobre todo, elementos reciclados de origen vegetal. Ahora las posibilidades de edificaciones con bajo impacto medioambiental aumentan, tanto, que no podemos subestimar el poder de unos vaqueros.

Los secretos de Lujo

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“… Dicen que nos gusta regalar flores porque nos quedamos con parte de su fragancia en las manos…” Así empezó Mª Eugenia Girón, escritora de “Secretos de Lujo”, la presentación de su libro en el ISEM Fashion Business School en Madrid.

Comparando las flores con los bienes de lujo, la autora relató numerosas anécdotas y experiencias personales de su acercamiento a esta industria, así como viajes alrededor del mundo, en concreto a Japón, que le hicieron conocer y entender la pasión que el pueblo nipón tiene hacia la belleza y la perfección.

Haciendo referencia a distintos episodios de la historia de la industria del lujo, llegó al segundo semestre de 2008, momento donde empezó la crisis económica que estamos viviendo. Sin embargo, y aunque algunas marcas hayan disminuido su facturación, Mª Eugenia Girón afirmó que los bienes de lujo nunca desaparecerían, porque el consumidor siempre tenderá a buscar lo mejor.

Es el concepto de lo que es “mejor” que está cambiando. El impacto de las nuevas tecnologías, (Internet, redes sociales…) y el mayor acceso a la información, están creando modelos de consumidores nuevos, más responsables y concienciados en temas sociales y en el medio ambiente.

Es aquí donde la autora de “Secretos de Lujo”, encuentra el nexo entre estos bienes y la sostenibilidad, lo que da lugar a un término completamente nuevo: “ecolujo”. Éste pone la atención hacia la preocupación que los consumidores han asumido acerca de la trazabilidad y el impacto del producto sobre el medioambiente.

Mª Eugenia Girón revela que, según un estudio realizado en el último año sobre la preferencia de los consumidores, ante igualdad de condiciones, el 80% prefiere acceder a productos de lujo responsables, sostenibles, ya que “…los recursos que tenemos son el último lujo del que podemos disfrutar…”

NO WATER SUCKS

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Campaña de Quiksilver y Roxy para conservar los recursos de agua

Las marcas de ropa deportiva, joven y dinámica, Quiksilver y Roxy han lanzado un campaña a nivel Europeo para concienciar a su público, sobre todo joven, a cerca de la protección de los recursos del agua. La campaña, titulada “No Water Sucks” se materializa en  carteles publicitarios,  promociones en tiendas y un concurso especial en Internet.

Al ser el agua una parte muy importante en el negocio de Quiksilver y Roxy, la campaña publicitaria utiliza imágenes metafóricas en las que se visualiza como serían los deportes que estas marcas promocionan (surf, ski, snow, etc.) sin agua.

En las páginas web de las dos marcas se realiza un concursos en que los usuarios pueden subir fotos  que muestran la falta de agua. La imagen que gane será la que más votan los propios usuarios de las webs. El ganador recibirá dos cheques de €1.000 de los cuales uno será destinado a un de las tres ONG’s que decida el propio ganador. También, por cada foto que se suba a la web las marcas se comprometen a plantar un árbol

En las tiendas de Quiksilver y Roxy, junto con los eco-productos de la línea verde, tendrá un lugar destacado una serie limitada de camisetas y pulseras con el slogan ‘No Water Sucks’.

Los eco-productos de Quiksilver y Roxy se distinguen por su etiqueta reciclada y una versión verde del logo. Para que sean clasificados como ecológicos tienen que ser simple, duraderos y hechos de materiales que no dañan el medioambiente. Se toma en cuenta todo su trayecto de producción y vida del producto. Generalmente están hechos de algodón orgánico y poliéster reciclado, y enviados a través de transporte marítimo o de tierra. Cuando se termina de usar, se puede devolver a la tienda para que sea reciclado y que su ciclo de vida empiece de nuevo.

Mientras dure la campaña por cada eco-producto vendido se donará un euro a tres proyectos de protección del agua asociados con ‘Save Your Logo’.

‘Save Your Logo’ es un programa del Fondo de dotación para la protección de la biodiversidad. Este programa involucra varias marcas cuyos logos simbolizan elementos de la naturaleza y a que a través de este esfuerzo desean contribuir a la protección de esos mismos elementos que han contribuido a su éxito.

La campaña dura hasta el 30 de abril, pero con el éxito y repercusión mediática que está teniendo creemos que estas Quiksilver y Roxy ya están preparando los productos y campaña para la próxima temporada de otoño-invierno para ser, como siempre, lideres en su terreno.

Buscador online de GOTS para empresas dedicadas a productos sostenibles

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El estándar de textiles orgánicos GOTS (Global Organic Textile Standard) ha lanzado un buscador online para acceder a su base de datos de organizaciones que han certificado sus procesos de producción bajo las normas de textiles y fibras.

Esta base de datos on line representa una nueva herramienta que ayudará a coordinar, de una manera más transparente y eficiente, la cadena de producción a las organizaciones que quieran dedicarse a la comercialización de productos sostenibles.

Según tal entidad, aproximadamente 1500 empresas, con 2811 fábricas, en 55 países, han sido certificadas bajo estas normas en 2009. Esto significa un incremento del 40% si lo comparamos con las 1977 certificaciones realizadas en 2008.

GOTS es un conjunto de normas específicas y voluntarias que certifican el proceso en la cadena de producción (hilado, tejido, tintura, etc.) de los materiales y textiles orgánicos, como pueden ser el algodón o la lana, de prendas de vestir y de hogar. Contempla normas ambientales como son, la prohibición del uso de alteración genética o de químicos peligrosos (tintes sin AZO y formaldehído) así como la adecuada gestión de las aguas residuales. GOTS vela también por temas de carácter social condenando el uso de la mano de obra infantil a la vez que fomenta la inclusión de requisitos relativos a salarios dignos.

GOTS-International Working Group está compuesto por International Association Natural Textile Industry en Alemania, Organic Trade Organization en Estados Unidos, Japan Organic Cotton Association en Japón y Soil Association en Reino Unido.

La base de datos, abierta a todos los usuarios, cuenta con 400 industrias de tinte, 200 de hilado y tejido y cerca de 140 de impresión y manufactura. Existen, además,  700 organizaciones dedicadas a la exportación de estos textiles y 50 a la importación.

Según el “Organic Cotton Market Report 2007-2008”, un informe de Organic Exchange, la venta mundial del algodón orgánico en prendas de ropa y hogar alcanzó los $3.2 mil millones en 2008. Todo apunta a que la certificación de este material tenderá a crecer de forma progresiva en los próximos años.

FASHION FUTURES 2025- Parte II

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4 escenarios para la sostenibilidad en la industria de la moda

Hoy continuamos con la segunda parte de nuestro reportaje sobre el informe realizado por Forum for the Future y Levis Strauss & Co. sobre las condiciones económicas, sociales y ambientales que afectarán a nuestro mundo en el año 2025 y las diferentes posibilidades en que éstas cambiarán la industria de la moda.

El tercer escenario es:

TECHNO-CHIC

Sinopsis:

En esta prospera utopía de alta tecnología, la moda es rápida, liviana y barata. Nuestra ropa está hecha de materiales de bajo impacto ambiental e incorporan elementos de nanotecnología y fibras creadas en laboratorios. También existen escáneres en 3D que nos permiten probar la ropa frente a espejos virtuales e interactivos. Cuando nos vamos de vacaciones, vamos sin maleta ya que, una vez en nuestro destino, podremos contratar servicios de alquiler de ropa (pre seleccionada virtualmente).

La ropa no está hecha por humanos, si no por maquinas, lo que implica un gran nivel de desempleo en este sector. China produce “ropa modular” que se puede armar al gusto de cada uno. También es muy popular la ropa producida por “crowd-sourcing” (el consumidor vota online por el modelo que más le gusta y el que quiere que se produzca).

Escenario:

1. El mundo es… saludable, rico y ultra tecnológico. El materialismo ya no se impone, ahora es mejor vivir “Light”.
2. La moda… avanza rápido, es baja en emisiones de carbono y barata.
3. Los textiles que usamos…..están fabricados a base de nuevos materiales de bajo impacto ambiental. Vestimenta que se aplica mediante un spray bio-degradable y no tóxico… materiales de nanotecnología … ropa que se puede programar.
4. Compramos nuestra ropa…virtualmente a través de escáneres 3D que nos permiten probarnos la ropa y visualizarla con un pantalla interactiva.
5. La ropa esta fabricada….por maquinas, no por gente; lo cual genera una especie de “crisis” de desempleo en la industria. China fabrica ropa modular que se distribuye a tiendas donde la gente puede “customizarla” a su gusto.
6. Cuidamos la ropa… usando servicios de lavandería con recogida personalizada… materiales nanotec que reducen las manchas en la ropa, requiriendo menos lavados… existen redes de reciclado para las prendas de ropa.
7. Cuando hemos terminado de usar la ropa… es descompuesta, re-armada, re-manufacturada o re-utilizada.
8. La industria es sostenible por… la tecnología que hace que la producción con bajas emisiones de carbono y bajo impacto ambiental sea económicamente rentable. También habrá mucha gente que se quedará aislada de este movimiento por no poder adaptarse a este ritmo acelerado y a la elevado uso de tecnología.
9. Las empresas de moda que triunfan son… obsesivas con los consumidores: hacen todo lo posible para captar y fidelizar a los clientes y anticiparse la demanda para reducir desechos.

El cuarto escenario es:

PATCHWORK PLANET

El mundo está dividido en bloques culturales y económicos y Asia se convierte en el nuevo líder. Hay una fuerte tendencia al nacionalismo y existen conflictos internacionales sobres los recursos naturales que cada vez son más escasos. Esto favorece la innovación en materiales como por ejemplo un textil hecho a partir de celulosa bacterial o textiles que se auto-limpian.

Como medida de proteccionismo, los materiales naturales sólo se usan en la propia región donde se cultivan, por ejemplo el bamboo en Asia, el lino en la India o la lana en Australia. De esta manera, también la distribución es más rápida pero existe cierta “xenofobia” hacia las prendas de vestir de otros países.

Escenario:

1. El mundo está… dividido en bloques culturales y económicos. Asia es el poder mundial… hay conflictos sobre los recursos naturales y su escasez.
2. La moda está… muy influenciada por tendencias culturales y regionales.
3. Los textiles que usamos … son fabricados localmente…los colores son limitados para ahorrar el agua y energía del tinte.
4. Compramos nuestra ropa… online a través de dispositivos móviles… los consumidores pueden personalizar su ropa virtualmente.
5. La ropa está fabricada… en fabricas regionales. La corta cadena de producción significa que los clientes reciben la ropa en menos tiempo.
6. Cuidamos la ropa… dependiendo de las diferencias regionales. Algunos han desarrollado el lavado sin agua… otros cubren su ropa con una capa que impide las manchas.
7. Cuando hemos terminado de usar la ropa…. es muchas veces (ilegalmente) tirada a la basura… en Europa se ha puesto de moda la ropa comestible.
8. La industria es sostenible por…una variedad de estrategias propias de cada región. Las innovaciones sostenibles son protegidas celosamente por cada país por lo cual el progreso es lento. Mientras el mundo está en constante tensión política y ambiental.
9. Las empresas de moda que triunfan son… Héroes nacionales… las que mejor funcionan son aquellas que tienen un fuerte apego nacional.

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METODOLOGÍA

Estos escenarios se construyeron en base a dos grandes temas o variables identificadas por su influencia en el futuro de la industria de la moda:

1. Cuán conectado esta el mundo.
2. Qué rápido cambian las sociedades y las modas.

Como mencionamos en el post anterior, estos escenarios no son una predicción sobre el futuro, sino una oportunidad de reflección sobre posibilidades situaciones que nos podemos enfrentar en el mundo y la industria. Es una herramienta para pensar en estrategias y formas en que las empresas pueden estar preparadas para los cambios que se avecinan y de donde pueden sacar oportunidades para sobrevivir y crecer.