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Skybus, para moverse de forma más sostenible por Madrid

Desde el mes pasado tienes una nueva forma de moverte por Madrid. Más verde, más consciente y más inteligente. Skybus es un nuevo servicio de transporte urbano, colectivo y privado que funciona a petición de los usuarios.

Ofrece una flexibilidad y comodidad similar a la de un taxi gracias a una flota de microbuses inteligentes, que adaptan sus rutas en tiempo real a la demanda de los pasajeros. O mejor! Ya que disponen de WiFi gratis para conectarte durante el trayecto.

Esta iniciativa que ha comenzado a funcionar en Madrid (que estas cosas no sólo pasan en el norte de Europa) surge como alternativa al coche privado. Y entre sus ventajas están la comodidad y el ahorro a la vez que se reducen atascos e impacto ambiental. El proyecto, que ha requerido dos años de investigación, está subvencionado por el CDTI y para su desarrollo se ha contado con el apoyo de la Universidad Politécnica de Madrid. Consiste en un potente software que asigna la ruta óptima al microbús mediante algoritmos matemáticos.

Skybus es ecológico, porque es un transporte colectivo y supone una verdadera alternativa al automóvil privado, tanto en flexibilidad como en coste. Y es inteligente, pues se adapta a las necesidades del viajero haciendo uso de las últimas tecnologías. Vamos que es una mezcla con lo mejor de cada medio de transporte. Es como un taxi pero más barato, como un autobús pero más flexible, como el metro pero más cómodo o como tu coche, pero sostenible.

Con Skybus puedes elegir la hora y el punto de recogida así como el destino. Tras registrarte vía web, el sistema te mandará un SMS 20 minutos antes para que estés preparado. Además no tendrás que tragarte atascos, ni perder tiempo en buscar aparcamiento, ni pagar parkings. Y si sales de noche y utilizas Skybus, volverás a casa seguro y sin multas.

El desarrollo gráfico, logo y copys de Skybus han sido obra de nuestros amigos de viernes, una nueva agencia de comunicación socialmente responsable y con “conciencia” ubicada en Malasaña.

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El consumo responsable según Madame Westwood

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La diseñadora inglesa Vivienne Westwood se ha unido a la campaña del alcalde londinense  Boris Johnson para la Lucha contra el Cambio Climatico.  El pasado lunes apareció en la cadena de televisión BBC para promover esta campaña y animó a la audiencia a favor del consumo responsable. Declaró que la gente debería dejar de comprar innecesariamente por lo menos duranter seis meses para frenar la cultura de “usar y tirar” y evitar la sobre población de los vertederos.

No es la primera vez que la excéntrica diseñadora usa su nombre para apoyar esta causa. El pasado diciembre colaboró con Anvil Knitwear (marca de indumentaria deportiva también muy activa en I+D de productos sostenibles) para diseñar unas camisetas para el COP15 en contra de la deforestación y para apoyar aquellas naciones que sufren la devastación de sus bosques y selvas.

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Vivienne Westwood posa para una de las exhibiciones que forman parte de la campaña contra el cambio climático

Según la diseñadora, “existe una conexión real entre la cultura y el cambio climático… Todos tenemos que aportar de nuestra parte algo para contribuir, comprometerse con la vida supone respetar ciertos valores, hay que dejar el consumismo desaforado y empezar a pensar. Son estos pensadores los que van a salvar el planeta”.

Tampoco se trata de no comprar nada, tan sólo aquello que uno piensa que es realmente necesario. Y cuando uno compra debería optar por la calidad antes que por la cantidad, elegir prendas que perduraran en el tiempo y no ir a lo “fast fashion”.

Pero ¿aunque esto sea lo correcto para el medio ambiente, cómo afectará a la economía, por otra parte mayoritariamente capitalista, que se ha nutrido del consumismo y que en este momento se encuentra en medio de una recesión?¿Y sí la sostenibilidad se trata de una tricotomía de bienestar y equilibrio entre lo ambiental, social y económico … como se verán afectado los últimos dos con un descenso en el consumismo?

Estas son algunas de las inquietudes que nos planteamos y que nos gustaría poner sobre la mesa para conocer qué piensan nuestros lectores sobre el tema. Dejadnos vuestros comentarios, inquietudes y preguntas al respecto.

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Crisis como inspiración

Ya ha pasado más de un año desde el estallido mundial de la actual crisis económica. Ésta trajo con ella, aparte de una debacle en casi todos los sectores (no vamos a entrar en detalles sobre sus efectos y sufridores), un profundo análisis de estos tiempos revueltos en que vivimos. Un análisis sociológico, psicológico, antropológico, histórico y hasta ontológico de las consecuencias de la crisis, por otra parte muy necesario. Estamos en uno de esos momentos de la historia en que los diferentes ejes que mueven la humanidad van girando hacia un rumbo nuevo que dará lugar a cambios a todos los niveles de nuestras vidas. Aunque históricamente los cambios tecnológicos, económicos y ambientales han sido los principales influenciadores del cambio social, esta vez no está muy claro sí esto sigue siendo así, o si es el cambio social el que está motivando los cambios tecnológicos, económicos y ambientales.

Hay una concienciación masiva, impulsada por la eficacia de las nuevas tecnologías de la comunicación, en relación al cambio en los hábitos de consumo, al poder del consumidor informado y a la necesidad de nuevas estrategias de empresa y marcas. El consumismo impulsivo y desaforado se está convirtiendo en un consumo responsable y premeditado. Las empresas con cabeza ya no dicen a los consumidores que es lo que tienen que comprar, sino que están atentos, escuchando en la cibersfera para ver que es lo que éstos necesitan y demandan.

Son momentos de cambio y hay que asumirlos e incorporarlos al negocio. Cuanto antes la empresa los adopte como propios, primero se verá beneficiada.

La feria de moda urbana y contemporánea de Fira de Barcelona, The Brandery, celebrará su segunda edición el 27-29 de enero de 2010. Para sus organizadores esta época de cambio y transición ha sido la inspiración para su nueva imagen y lema, basados en el New Deal. Un concepto rescatado de los años 30, consistente en el paquete de medidas políticas, sociales y económicas que el presidente de EEUU Franklin D. Roosevelt instauró para su recuperación de la depresión del ’29.

El objetivo es de The Brandery es promover una nueva generación de estrategias de mercado y crear oportunidades de negocio para las marcas. De ahí que quiera seguir con este lema para aplicarlo a la modernidad y expresar la necesidad de renovación absoluta en la gestión de los negocios en el marco de la crisis actual.

Según los organizadores “se trata de una nueva situación que ha provocado un antes y un después en todos los países y sectores, incluido el de la moda, con cambios en los hábitos de consumo y la necesidad de aplicar nuevas estrategias comerciales.”

Puede ser que estos sean tiempos difíciles para muchos pero hay que mirar al futuro con positivismo y no asustarnos ni abrumarnos con la idea de cambio…al contrario hay que empezar considerándolo una inspiración.

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The Brandery 2009

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