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Stop Talking. Start Planning

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Durante el fin de semana, se ha hecho eco de una gran iniciativa promovida por niños.

“Stop talking. Start planting” es una campaña desarrollada a partir de las palabras de un niño de nueve años que, al finalizar su exposición sobre el cambio climático en una escuela de Alemania, sentenció “plantemos millones de árboles en el mundo entero, un millón en cada país”.

Esa frase viajó hasta la Conferencia Tunza de las Naciones Unidas, y a Félix le nombraron representante de Europa en la Asamblea Juvenil del Programa de las Naciones Unidas para el Medioambiente (PNUMA).

La idea de fondo de esta campaña y la reflexión que quieren transmitir es que son los niños los que, desde hoy, se van a ocupar de cultivar un mejor planeta porque serán ellos los que vivirán en la Tierra durante los próximos años.

La campaña “Stop talking. Start Planting” no deja sorprender. La imagen habla por sí sola, niños que tapan la boca a adultos, personajes conocidos, además, a nivel global. De esta forma retratan la actitud de los mayores, ocupados en hablar del tema sin poner soluciones.

Félix y otros compañeros saben que plantando árboles no van a resolver todos los problemas que tiene el planeta, pero es una buena forma de empezar.

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El comercio justo en España

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Hace poco se presentó en Madrid el informe “El Comercio Justo en España 2009. Cuestión de género” elaborado por SETEM y la Coordinadora Estatal de Comercio Justo (CECJ). Según este informe, el Comercio Justo sufrió un descenso del 2,9% en el 2008 con respecto al año anterior. Desde el 2000 hasta el 2007 había estado en alza constante- con ingresos de más de 7 millones de euros en 2000 hasta los 16,8 millones en 2008. Lo que supone una media de crecimiento interanual del 12,1%.

En cambio, la caída producida este último año se debe a la crisis que está sufriendo el país y que ha repercutido en las compras hasta el punto de cambiar estos hábitos positivos que empezaban a calar en la sociedad española. Nuestro país todavía tiene mucho que crecer para poder compararse al resto de Europa en nivel de ventas. “En realidad, el comercio justo llegó a España con 20 años de retraso con respecto a otros países como Holanda, en donde sí está plenamente desarrollado”, ha explicado Gonzalo Donaire, responsable de estudios de la Coordinadora Estatal de Comercio Justo (CECJ).

El informe  habla de las preferencias de los consumidores de productos de Comercio Justo. Lo que más consumen son productos de alimentación -60% de las ventas-. En cuanto a productos específicos, el café es el más vendido (casi la mitad de las ventas de alimentos) y el más identificado con esta denominación. Le siguen en ventas, el cacao y el azúcar. En cuanto a artesanía, los artículos más demandados son los complementos (30%), la decoración (26,7%), el textil de hogar (16,8%), la ropa (11,8%) y los juguetes (8,1%).

La mitad de las compras se realizan en tiendas de Comercio Justo. La otra mitad se reparte entre establecimientos de productos ecológicos (7,9%), supermercados y grandes superficies (12,3%), otros minoristas (16,7%) y, en menor medida, hostelería y máquinas de vending. La mayoría de las organizaciones productoras de Comercio Justo son cooperativas o asociaciones y provienen de 43 países; en su gran parte, latinoamericanos, seguidos de africanos y asiáticos.

La segunda parte del informe se enfoca en las desigualdades que sigue sufriendo la mujer en el mundo laboral y también la relación entre el género y el comercio justo. Destaca que el 70% de los 1.200 millones de personas que viven en la pobreza son mujeres y que en todo el mundo éstas reciben un salario menor que el hombre por el mismo trabajo realizado. Aún teniendo solo el 1% de la propiedad de tierra en el mundo, las mujeres son las principales productoras de alimentos, contribuyendo al 70-80% de la alimentación en África subsahariana, 65% en Asia y  45% en América Latina.

Es un poco decepcionante la noticia del descenso de las ventas de Comercio Justo en el último año pero, aunque la crisis nos atormente el bolsillo, tarde o temprano España entrará en esta tendencia global de valorar el producto no solo es por el precio si no por el beneficio “emocional”.

De igual manera, creemos que mientras más temprano nos demos cuenta que la era del individualismo está llegando a su fin para dar lugar a una nueva era de cooperación y solidaridad, antes podremos beneficiarnos de dar prioridad a productos, por ejemplo, generados con remuneración igual para hombres y mujeres (la equidad es uno de los principios básicos del Comercio Justo).

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El poder de unos jeans

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Si hasta ahora se concebían los pantalones vaqueros como una mera prenda de vestir, bastante recurrente en el armario, ahora sabemos que además posee propiedades tan extraordinarias como la de contribuir al aislamiento acústico.  Una división de la empresa norteamericana AMS, American Modular System, ha utilizado este tejido para rellenar las paredes y el techo de las aulas de una escuela.

GEN 7, empresa que se encarga de la edificación sostenible de escuelas saludables mediante la utilización de materiales reciclados que potencian una atmósfera limpia, ha realizado una investigación donde se pone de manifiesto que este tipo de construcciones fomenta el aprendizaje de los alumnos.

En la bioconstrucción, hasta este momento, se habían utilizado, sobre todo, elementos reciclados de origen vegetal. Ahora las posibilidades de edificaciones con bajo impacto medioambiental aumentan, tanto, que no podemos subestimar el poder de unos vaqueros.


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El precio de un pintalabios

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Minas en la India llenas de niños para extraer una sustancia usada para los pintalabios

La mica, un mineral parecido al cristal sucio que se utiliza para producir pintalabios y sombra de ojos, se extrae, en su mayor parte, en minas de la India, su principal productor mundial. Allí es común ver a niños de hasta 7 años que, en muchos casos,  trabajan esclavizados para extraer este codiciado material.

Familias enteras se levantan antes del amanecer para caminar largos kilómetros y llegar a la mina antes de que el sol empiece a calentar demasiado. Los adultos  perciben un sueldo de 15€ al mes. Sin embargo a lo niños sólo se les paga si encuentran el mineral que se esconde entre las rocas afiladas de la mina (entre nueve y 30 céntimos por kilo de mica extraído, dependiendo de su calidad). Si se cortan la mano con una de esas rocas afiladas o se hacen daño y no pueden trabajar significa, muchas veces,  que ese día se quedarán sin comer.

Una vez recogida, la mica se transporta a las fábricas donde se limpia para, posteriormente, ser vendida a empresas multinacionales que se encargan de la transformación de este mineral en pintalabios, sombra de ojo o maquillaje rejuvenecedor para después comercializarlos.

“Es realmente irónico que el trabajo de miles de niños a los que se les está robando la belleza de la vida, acabe sirviendo para que la gente rica se maquille y parezca más atractiva” dice Bhuwan Ribhu, abogado de la ONG Bachpan Bachao Andolan (Movimiento para Salvar a los Niños), uno de los mayores expertos en tráfico de menores esclavos en la India.

Las empresas multinacionales se desentienden de esta situación y evitan que se las relacione con estas prácticas. Para ello firman acuerdos con sus proveedores o socios del tercer mundo a través de los cuales se les prohíbe la contratación de menores. La paradoja está en que esto sólo se cumple porque los menores trabajan sin papeles.

Ribhu cuenta la historia de Devli Kumari, una niña de 11 años, a la que la ONG salvó de esta vida. Su familia recibía un kilo de harina cada dos días y una ínfima cantidad de dinero al mes. Como la compañía minera no quería contratarles para no tener que pagar ni siquiera el salario mínimo legal, Devli, sus padres y sus siete hermanos trabajaban seis meses al año extrayendo mica. La otra mitad del año, vivían del dinero que la empresa les adelantaba a cuenta del trabajo del año siguiente. De esta manera se veían obligados a volver cada invierno a la mina para devolver el préstamo.

Aunque en 2006 el gobierno prohibió el trabajo infantil en todas sus formas, según la ONG de Ribhu, sólo en la provincia de Jharkhand, una de las más pobres de la India, hay 5.000 niños que siguen con este tipo de esclavitud.

En España se venden 20 millones de pintalabios al año. Sería bueno que, por lo menos, el consumidor supiese con qué pinta su sonrisa y quién está detrás de ella.

Leer más sobre este tema aquí

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FASHION FUTURES 2025- Parte II

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4 escenarios para la sostenibilidad en la industria de la moda

Hoy continuamos con la segunda parte de nuestro reportaje sobre el informe realizado por Forum for the Future y Levis Strauss & Co. sobre las condiciones económicas, sociales y ambientales que afectarán a nuestro mundo en el año 2025 y las diferentes posibilidades en que éstas cambiarán la industria de la moda.

El tercer escenario es:

TECHNO-CHIC

Sinopsis:

En esta prospera utopía de alta tecnología, la moda es rápida, liviana y barata. Nuestra ropa está hecha de materiales de bajo impacto ambiental e incorporan elementos de nanotecnología y fibras creadas en laboratorios. También existen escáneres en 3D que nos permiten probar la ropa frente a espejos virtuales e interactivos. Cuando nos vamos de vacaciones, vamos sin maleta ya que, una vez en nuestro destino, podremos contratar servicios de alquiler de ropa (pre seleccionada virtualmente).

La ropa no está hecha por humanos, si no por maquinas, lo que implica un gran nivel de desempleo en este sector. China produce “ropa modular” que se puede armar al gusto de cada uno. También es muy popular la ropa producida por “crowd-sourcing” (el consumidor vota online por el modelo que más le gusta y el que quiere que se produzca).

Escenario:

  1. El mundo es… saludable, rico y ultra tecnológico. El materialismo ya no se impone, ahora es mejor vivir “Light”.
  2. La moda… avanza rápido, es baja en emisiones de carbono y barata.
  3. Los textiles que usamos…..están fabricados a base de nuevos materiales de bajo impacto ambiental. Vestimenta que se aplica mediante un spray bio-degradable y no tóxico… materiales de nanotecnología … ropa que se puede programar.
  4. Compramos nuestra ropa…virtualmente a través de escáneres 3D que nos permiten probarnos la ropa y visualizarla con un pantalla interactiva.
  5. La ropa esta fabricada….por maquinas, no por gente; lo cual genera una especie de “crisis” de desempleo en la industria. China fabrica ropa modular que se distribuye a tiendas donde la gente puede “customizarla” a su gusto.
  6. Cuidamos la ropa… usando servicios de lavandería con recogida personalizada… materiales nanotec que reducen las manchas en la ropa, requiriendo menos lavados… existen redes de reciclado para las prendas de ropa.
  7. Cuando hemos terminado de usar la ropa… es descompuesta, re-armada, re-manufacturada o re-utilizada.
  8. La industria es sostenible por… la tecnología que hace que la producción con bajas emisiones de carbono y bajo impacto ambiental sea económicamente rentable. También habrá mucha gente que se quedará aislada de este movimiento por no poder adaptarse a este ritmo acelerado y a la elevado uso de tecnología.
  9. Las empresas de moda que triunfan son… obsesivas con los consumidores: hacen todo lo posible para captar y fidelizar a los clientes y anticiparse la demanda para reducir desechos.

El cuarto escenario es:

PATCHWORK PLANET

El mundo está dividido en bloques culturales y económicos y Asia se convierte en el nuevo líder. Hay una fuerte tendencia al nacionalismo y existen conflictos internacionales sobres los recursos naturales que cada vez son más escasos. Esto favorece la innovación en materiales como por ejemplo un textil hecho a partir de celulosa bacterial o textiles que se auto-limpian.

Como medida de proteccionismo, los materiales naturales sólo se usan en la propia región donde se cultivan, por ejemplo el bamboo en Asia, el lino en la India o la lana en Australia. De esta manera, también la distribución es más rápida pero existe cierta “xenofobia” hacia las prendas de vestir de otros países.

Escenario:

  1. El mundo está… dividido en bloques culturales y económicos. Asia es el poder mundial… hay conflictos sobre los recursos naturales y su escasez.
  2. La moda está… muy influenciada por tendencias culturales y regionales.
  3. Los textiles que usamos … son fabricados localmente…los colores son limitados para ahorrar el agua y energía del tinte.
  4. Compramos nuestra ropa… online a través de dispositivos móviles… los consumidores pueden personalizar su ropa virtualmente.
  5. La ropa está fabricada… en fabricas regionales. La corta cadena de producción significa que los clientes reciben la ropa en menos tiempo.
  6. Cuidamos la ropa… dependiendo de las diferencias regionales. Algunos han desarrollado el lavado sin agua… otros cubren su ropa con una capa que impide las manchas.
  7. Cuando hemos terminado de usar la ropa…. es muchas veces (ilegalmente) tirada a la basura… en Europa se ha puesto de moda la ropa comestible.
  8. La industria es sostenible por…una variedad de estrategias propias de cada región. Las innovaciones sostenibles son protegidas celosamente por cada país por lo cual el progreso es lento. Mientras el mundo está en constante tensión política y ambiental.
  9. Las empresas de moda que triunfan son… Héroes nacionales… las que mejor funcionan son aquellas que tienen un fuerte apego nacional.

METODOLOGÍA

Estos escenarios se construyeron en base a dos grandes temas o variables identificadas por su influencia en el futuro de la industria de la moda:

  1. Cuán conectado esta el mundo.
  2. Qué rápido cambian las sociedades y las modas.

Como mencionamos en el post anterior, estos escenarios no son una predicción sobre el futuro, sino una oportunidad de reflección sobre posibilidades situaciones que nos podemos enfrentar en el mundo y la industria. Es una herramienta para pensar en estrategias y formas en que las empresas pueden estar preparadas para los cambios que se avecinan y de donde pueden sacar oportunidades para sobrevivir y crecer.

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La cadena de valor internacional de la moda ética

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Made-By es una marca que trabaja para la producción y proliferación de la moda sostenible. Su directora nacional, Allana McAspurn,  escribe en el Forum de Comercio Internacional sobre la conciencia creciente de los diseñadores y medios de moda en cumplir con lo “ético” y “sostenible” y la repercusión que esto tendrá en las pasarelas, los consumidores y la sociedad mundial en general.

textiles

La cadena de valor internacional de la moda ética

Lo “ético” y lo “sostenible” irrumpieron en el programa de la industria de la moda de lujo. Esa conciencia creciente de los diseñadores de alto nivel y los medios de los países desarrollados está creando tendencias cuya repercusión irá de las pasarelas a los trabajadores de mercados emergentes. Aunque todavía quedan muchos progresos por hacer, la conciencia y la demanda crecientes de los consumidores suscitan optimismo en cuanto a las ganancias a largo plazo de la moda sostenible.

Tom Ford, diseñador de moda la proclamó; Julie Gilhart, Vicepresidenta de los grandes almacenes Barneys, la compra y de Suzy Menkes, crítica de moda, a Franca Sozzani, redactora de Vogue Italia, influyentes profesionales de los medios internacionales la apoyan. La moda ética y sostenible es estilo. Ahora, el reto consiste en incorporarla a la corriente principal y acercarla a la calle.

Las exportaciones de textiles totalizan $EE.UU. 222.000 millones anuales para los países en desarrollo y en transición; de ahí que la economía de la mayoría de ellos dependa de esas exportaciones. Por ejemplo, las exportaciones de textiles representan el 53 por ciento de la economía de Sri Lanka, el 80 por ciento de la de Camboya y el 73 por ciento en el caso de de Bangladesh. Pero las condiciones sociales y ambientales en las que se fabrican las prendas distan de ser transparentes. Eso cambiará cuando los consumidores empiecen a querer saber más sobre quiénes las confeccionan y de qué manera.

maquina de coser

La Sra. Sozzani opina “que en el futuro, el comportamiento habitual será enfocar la moda con responsabilidad ética y que el problema no sólo se plantea en lo que respecta a los diseñadores, sino también a los consumidores porque llevará tiempo enseñarles a reconocer y elegir artículos sostenibles.”

Los medios están actuando y esa mayor sensibilidad por las prácticas éticas en la industria de la moda obedece en gran medida a los reportajes y la divulgación de la problemática del trabajo infantil y las prácticas laborales injustas en las cadenas de suministro, tal como lo revelara la serie documental de la BBC, “Sangre, sudor y camisetas”.

El “lujo sostenible” irrumpió en el programa de varios eventos de alto nivel, entre ellos, la conferencia del lujo del International Herald Tribune y el Proyecto Moda Futura de la Sra. Gilhart donde se presentaron diseños sostenibles de más de 30 marcas de lujo como YSL, Proenza Schouler y Donna Karan.

Contar con la participación de profesionales de la alta costura en el debate sobre el movimiento de la moda ética es crucial para su impacto. Según Michelangelo Pistoletto y Franca Sozzani, directores de la exposición Cittadellarte FashionBio Ethical Sustainable Trend, el impacto de la influencia del mercado del lujo en las marcas principales, los medios de comunicación y el comportamiento de los consumidores salta a la vista. En pocas palabras: la alta gama del mercado de la moda establece el programa de las tendencias que luego surten la corriente principal.

“Si hoy en día un gran nombre del mundo de la moda lanza el respeto del medio ambiente como una moda, el éxito de la sostenibilidad será mucho más rápido”, afirma la Sra. Sozzani

fabrica textilEl WWF concuerda con ella. Anthony Kleanthous y Jules Peck, asesores políticos del WWF, opinan que las etiquetas de lujo de alta gama están en buena posición para incorporar el aspecto ético en sus colecciones. “Los consumidores no suelen estar dispuestos a pagar más ni a molestarse en buscar para comprar verde o ético, pero valoran esas cualidades como elemento de una marca”, comenta el Sr. Kleanthous.

En un estudio de octubre de 2008 de TNS Worldpanel, empresa de investigación sobre el comportamiento del consumidor, se informa que el 72 por ciento de los consumidores británicos consideraba importante la producción ética de las prendas que compraba, en 2007, era el 59 por ciento. A su vez, investigadores de mercado de Mintel estiman que el mercado británico de ropa ética se multiplicó más de cuatro veces en los últimos cuatro a cinco años cifrándose en £175 millones ($EE.UU. 294 millones). Además, en 2007, la atención sostenida en temas sociales redundó en ventas de productos de algodón del comercio justo por valor de £34,8 millones ($EE.UU. 58,5 millones).

No obstante, el sector de la ropa ecológica u orgánica está muy poco desarrollado y los minoristas se muestran cautelosos. En el estudio de Mintel, un destacado minorista dice que “lo ecológico es importante, pero lo ético reviste mayor importancia porque es emocional y, por lo tanto, ocupa un puesto más alto en la consideración de la gente”. En dicho estudio se concluye que lo orgánico vende si se incorpora al paquete, pero no es forzosamente el elemento clave. La mayor parte de los minoristas entrevistados opinó que las cadenas ecológicas y orgánicas sólo venden si tienen un gran diseño. La excepción son las categorías de ropa de casa y prendas para niños, en las cuales, lo orgánico se valora más.

El mercado de la moda ética está creciendo, pero hay que situarlo en su contexto. Actualmente, representa el 0,4 por ciento del mercado del Reino Unido. Para que este sector tuviera un crecimiento sostenible, las marcas y los minoristas más importantes deberían empeñarse más. El lado positivo es que las pruebas indican que si los minoristas no incorporan productos éticos ni abordan áreas problemáticas de sus cadenas de suministro, sus empresas acabarán por sufrir. En el estudio de Mintel, 48 por ciento de los encuestados afirma que los minoristas de ropa deberían dejar claro si las prendas fueron fabricadas respetando las normas éticas reconocidas que preservan las condiciones de trabajo en los países emergentes.

También llevará tiempo sensibilizar a un gran número de las marcas y los minoristas más importantes para que pasen de proyectos puntuales de responsabilidad social de la empresa, como la compensación por emisiones de carbono y unas pocas líneas de camisetas del comercio justo, a una estrategia integral que aborde toda la cadena de suministro. Las marcas que tomen la delantera en ofrecer transparencia a los consumidores, combinada con un diseño de inspiración innovadora, se asegurarán un puesto entre los futuros “grandes nombres” del mundo de la moda.

Cortesía de Made-By©

Leer artículo entero en inglés, francés o español.

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TalentosDesign’10

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Hasta el 27 de abril a las 11 horas estará abierta la inscripción para la segunda edición de TalentosDesign’10. Este concurso, auspiciado por laFundación Banco SantanderUniversia es una oportunidad para jóvenes diseñadores que quieran combinar el arte de crear y diseñar con la necesidad de proveer un desarrollo sostenible.

La idea del concurso es involucrar a diseñadores emergentes y hacer que materialicen la importancia de la sostenibilidad en diferentes ámbitos, por lo que los proyectos serán votados popularmente a través de la web del concurso. Hay cinco categorías: Espacios e Interiorismo, Industrial o Productos (diseño y planeación), Gráfico (fotografía), Moda y Textil (diseño de prendas), y Digital (diseño gráfico) a las que cada participante podrá inscribirse. Además, la Casa de America albergará una exposición con los 50 finalistas más votados a lo largo del próximo otoño. De estos, un jurado formado por prestigiosos expertos del arte y del diseño elegirá un proyecto ganador y cinco finalistas.

En su primera edición, 2009, participaron más de 4.000 personas de diferentes partes del mundo como Argentina, Bolivia, Colombia, España, Estonia, Italia, México, Perú o Suecia. Se presentaron 1,080 fotografías, 23 vídeos y 21 webs.

Ésta es una gran iniciativa no sólo por tratar de que la conciencia sostenible esté presente en la formación de jóvenes diseñadores, si no por la posibilidad de participación popular a través de su Web, lo que imprime al proyecto mayor valor.

Las propuestas ya inscritas se pueden ver y votar aquí.

Ejemplos de propuestas:

chaqueta sostenible

chaqueta corta, realizada integramente con retasos de una vieja prenda color morado

fuente sostenible

Fuente agua que utiliza el agua desperdiciada para regar el pequeño jardincito.

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