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Crisis como inspiración

Ya ha pasado más de un año desde el estallido mundial de la actual crisis económica. Ésta trajo con ella, aparte de una debacle en casi todos los sectores (no vamos a entrar en detalles sobre sus efectos y sufridores), un profundo análisis de estos tiempos revueltos en que vivimos. Un análisis sociológico, psicológico, antropológico, histórico y hasta ontológico de las consecuencias de la crisis, por otra parte muy necesario. Estamos en uno de esos momentos de la historia en que los diferentes ejes que mueven la humanidad van girando hacia un rumbo nuevo que dará lugar a cambios a todos los niveles de nuestras vidas. Aunque históricamente los cambios tecnológicos, económicos y ambientales han sido los principales influenciadores del cambio social, esta vez no está muy claro sí esto sigue siendo así, o si es el cambio social el que está motivando los cambios tecnológicos, económicos y ambientales.

Hay una concienciación masiva, impulsada por la eficacia de las nuevas tecnologías de la comunicación, en relación al cambio en los hábitos de consumo, al poder del consumidor informado y a la necesidad de nuevas estrategias de empresa y marcas. El consumismo impulsivo y desaforado se está convirtiendo en un consumo responsable y premeditado. Las empresas con cabeza ya no dicen a los consumidores que es lo que tienen que comprar, sino que están atentos, escuchando en la cibersfera para ver que es lo que éstos necesitan y demandan.

Son momentos de cambio y hay que asumirlos e incorporarlos al negocio. Cuanto antes la empresa los adopte como propios, primero se verá beneficiada.

La feria de moda urbana y contemporánea de Fira de Barcelona, The Brandery, celebrará su segunda edición el 27-29 de enero de 2010. Para sus organizadores esta época de cambio y transición ha sido la inspiración para su nueva imagen y lema, basados en el New Deal. Un concepto rescatado de los años 30, consistente en el paquete de medidas políticas, sociales y económicas que el presidente de EEUU Franklin D. Roosevelt instauró para su recuperación de la depresión del ’29.

El objetivo es de The Brandery es promover una nueva generación de estrategias de mercado y crear oportunidades de negocio para las marcas. De ahí que quiera seguir con este lema para aplicarlo a la modernidad y expresar la necesidad de renovación absoluta en la gestión de los negocios en el marco de la crisis actual.

Según los organizadores “se trata de una nueva situación que ha provocado un antes y un después en todos los países y sectores, incluido el de la moda, con cambios en los hábitos de consumo y la necesidad de aplicar nuevas estrategias comerciales.”

Puede ser que estos sean tiempos difíciles para muchos pero hay que mirar al futuro con positivismo y no asustarnos ni abrumarnos con la idea de cambio…al contrario hay que empezar considerándolo una inspiración.

the-brandery

The Brandery 2009

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Comunicado de Copenhague

copenhague

El Comunicado de Copenhague sobre el Cambio Climático es un llamamiento por parte del sector empresarial, firmado por más de 500 empresas, a los líderes políticos mundiales para que se alcance un acuerdo ambicioso, eficaz y justo en la Cumbre del Cambio Climático 2009 (COP15) de diciembre.

Para las empresas del sector de moda, cosmética… lifestyle participar en dicha iniciativa es un gran paso para demostrar que tienen interés en cuidar de este gran planeta que nos pertenece a todos por igual. Una forma de transmitir a esos consumidores, con los que están en contacto en la vida cotidiana, su  carácter y personalidad sostenible, acorde con la tendencia social.

Como dice el propio comunicado:

“Hace poco, este mismo año, las veinte mayores economías del mundo (G20) se reunieron y acordaron una respuesta coordinada y sin precedentes a la crisis económica mundial….Los líderes mundiales deben demostrar ahora el mismo nivel de coordinación y resolución para tratar el cambio climático. El desarrollo económico no se sostendrá en el largo plazo a menos que se estabilice el clima. Es fundamental que salgamos de esta recesión de una forma que establezca los cimientos para un crecimiento no basado en las emisiones de carbono, y que evite abocarnos a un futuro con elevadas emisiones.”

El comunicado de Copenhague pretende que dentro del acuerdo que se firmará en diciembre se llegue, entre otras, a las siguientes directrices:

  • Plan a largo plazo para reducir la emisión de gases de efecto invernadero entre 2013 y 2050
  • Compromiso de los países desarrollados a reducir sus emisiones más que la media global
  • Compromiso de los países en desarrollo a reducir sus emisiones en línea con sus responsabilidades y posibilidades.

Entre las empresas de más de 50 países que han firmado el comunicado se incluyen British Airways, Virgin, BP, Shell, Coca-Cola, Unilever. Del ambiente nacional se incluye, Telefónica, Sol Meliá, Metro de Madrid, Iberdrola, Endesa, Banco Santander. Y del sector de la moda se incluye LVMH, L’Oreal, H&M, Adidas, Gap, entre otras.

Según Karl-Johan Persson, Director General de H&M, “el clima no debe convertirse en una cuestión competitiva sino implicar a todos los actores para que asuman una responsabilidad compartida. Cuanto más ambicioso sea el nuevo marco de trabajo, mayor será la productividad del sector de la industria y el comercio.”

Página del Comunicado de Copenhague

Lista de empresas que han firmado

Copenhagen Communique PDF

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Eco-Sapiens V- AlterUrbains

Alter-Urbains (Alternativos Urbanos)

alterurbains

Los Leroux-García son una familia “mixta”, viven en el centro de Madrid, cerca del parque del Retiro. En su piso se encuentran muebles y artículos de decoración de todas partes del mundo, siempre comprados a artesanos locales. Han logrado encontrar un equilibrio perfecto para su estilo de vida: estar toda la semana en la ciudad donde trabajan y los niños van al colegio y el fin de semana irse a las afueras donde tienen una casa familiar, siempre con el portátil en mano por si acaso, para poder disfrutar de la naturaleza y el aire fresco. Hasta finales de los años 90 tenían una vida cómoda y conformista. Ganaban mucho dinero pero a sacrificio de su vida personal. Ciertas circunstancias provocaron un cambio de vida que incluyó: cambios de familia, cambios de trabajos, y un cambio de filosofía ante la vida, la sociedad y el planeta en que todos habitamos.

Procuran educar a sus niños sobre la sostenibilidad, el medio ambiente y la riqueza de las diferentes culturas del mundo. Los dos pilares de su alimentación son la comida tradicional del campo y las huertas orgánicas.

Les gusta entretener amigos con cenas en su casa, catando vinos orgánicos, y discutiendo temas mundiales.

Su moda- Urbanos activos con un toque bohemio. Les gusta la ropa cómoda y chic.

Su modo de transporte- Para salir de la ciudad: el tren. Para el día a día: bicicleta y abonotransporte aunque a veces trabajan desde su casa. Tienen coche, pero lo reservan para el fin de semana o si salen por la noche.

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Eco-Sapiens IV- Bionimalist

Bionimalist -Bio minimal

bionimalist

Pablo y Tatiana, una pareja de intelectuales semi-elitistas, son lo que consideraríamos eco-minimalistas. Ellos buscan un equilibrio cuerpo-mente saludable. Trabajan en publicidad, moda, diseño gráfico, programación, sector audiovisual. Tienen experiencia técnica, un ojo especial para el diseño, son organizados y auto disciplinados.

Para ellos, el futuro será más limpio y más high-tech. Viven en un loft, en una zona emergente, decorado con un estilo minimalista chill-out con materiales naturales y muebles de comercio justo, combinado con sistemas de electrónica ultra-modernos. Siempre están un paso adelante cuando se trata de los eco-gadgets electrónicos.

Les gusta la comida ecológica, especialmente si es oriental: las algas, el sushi, el tofu, los brotes orgánicos.

No son muy deportistas, no les gustan los excesos, no fuman, ni beben. Su única droga es Internet, donde mantienen su propia página web y una cuenta corriente en Skype, para hablar con todos sus amigos internacionales.

Les gusta viajar a destinos que les inspiran por su modernidad ecológica y sostenible, como pueden ser los países nórdicos o, en especial, Japón.

Su moda: Sobriedad funcional. Jeans de algodón orgánico, bolsos hechos de materiales reciclables, seda, lino fino.

Su modo de transporte: Bicicleta eléctrica. Vespa.

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Eco-Sapiens III- Ecolo Pride

Ecolo-Pride…. Ecolorgullo

ecolopride

Emilio y Katy son relajados y simpáticos, casi unos neo-hippies. Viven con sus dos hijos en un piso de 3 habitaciones en la zona de Lavapies. Están muy integrados en la vida comunitaria, donde junto con otros vecinos han dispuesto una zona deatrás de su edificio para crear una huerta cooperativa. Además, están involucrados en programas solidarios con la comunidad donde intercambian clases de idiomas por servicios de planchado de ropa. Están siempre buscando nuevas iniciativas de otros eco-ciudadanos, sean artistas o diseñadores de ropa. Para ellos, el trabajo es el “medio” no el “fin”… Por ende, no tienen demasiadas responsabilidades en sus trabajos ni tampoco mucho dinero.

Les gusta comer orgánico y natural. Acuden siempre a los verduleros, carniceros y pescaderos del barrio para comprar fresco y procuran ir al supermercado cuando hay una oferta importante. Ante todo son “ecolonómicos” (ecológicos-económicos). Los fines de semana les gusta ir de paseo por las afueras de la ciudad, hacer senderismo y picnic e ir a pueblos cercanos en busca de productos alimenticios frescos.

Su moda: étnica, reciclada, básica. Autentica y colorida.

Su modo de transporte:  Bicicletas, Abonotransporte.

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Las Memorias de RSC llegan a las pymes

Se publica hoy en varios sitios el acuerdo entre el ICO y la CAN para ayudar a las pymes a realizar memorias de sostenibilidad (visto en El Economista).

Que un total de 822 pequeñas y medianas empresas en España cuenten ya o estén ultimando su Memoria de Responsabilidad Social Corporativa es una excelente noticia, gracias a una iniciativa del Instituto de Crédito Oficial (ICO) en colaboración con Caja Navarra (CAN). Y qué éstas sean en su mayoría micropymes lo es aún más.

Viene a confirmar que el interés por integrar la RSC en el negocio está al alza (algo verán que les aporta para ponerse a ello, al margen de que sea gratis) y que esta práctica no distingue de tamaño, raza y/o condición, en términos empresariales.

Sería interesante saber a qué sectores pertenecen estas empresas y cuántas de ellas tienen una actividad relacionada con la moda, la belleza, la decoración,…  en definitiva con lo que llamamos “lifestyle”.  Sin riesgo a equivocarnos, el resultado final seguro que es mínimo. Lo que demuestra que este sector todavía no está concienciado. Es decir, que no hace nada y que si lo hace, no lo cuenta (o sea que no rinde cuentas al respecto) por lo que la sociedad desconoce sus esfuerzos en esta materia. O lo que es peor, parece que no hacen nada.

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