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EDUCACIÓN EN VERDE

El concepto de moda sostenible está cada vez más consolidado. La búsqueda de implicación por parte de todos para el fomento de una confección de ropa orgánica respetuosa con el medio ambiente y que no contamine, está presente de manera más fuerte cada vez.

Prueba de ello es la I Semana de Moda Ecológica celebrada en Donostia desde el 6 hasta el 12 de mayo. Esta iniciativa fue promovida por la Fundación Cristina Enea, punto de referencia de políticas sostenibles del Ayuntamiento y otras entidades colaboradoras.

Durante los días en los que se celebró la Semana, cabe poner el acento a las actividades y talleres destinados a un público infantil. El respeto hacia el medio ambiente y el compromiso hacia el mundo debe ser el contexto natural en el que se crezca, de este modo, y haciendo llegar a los más pequeños iniciativas como esta, se crea una conciencia ecológica que durará en el tiempo, también en el sector más efímero de todos, la moda.

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La cadena de valor internacional de la moda ética

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Made-By es una marca que trabaja para la producción y proliferación de la moda sostenible. Su directora nacional, Allana McAspurn,  escribe en el Forum de Comercio Internacional sobre la conciencia creciente de los diseñadores y medios de moda en cumplir con lo “ético” y “sostenible” y la repercusión que esto tendrá en las pasarelas, los consumidores y la sociedad mundial en general.

textiles

La cadena de valor internacional de la moda ética

Lo “ético” y lo “sostenible” irrumpieron en el programa de la industria de la moda de lujo. Esa conciencia creciente de los diseñadores de alto nivel y los medios de los países desarrollados está creando tendencias cuya repercusión irá de las pasarelas a los trabajadores de mercados emergentes. Aunque todavía quedan muchos progresos por hacer, la conciencia y la demanda crecientes de los consumidores suscitan optimismo en cuanto a las ganancias a largo plazo de la moda sostenible.

Tom Ford, diseñador de moda la proclamó; Julie Gilhart, Vicepresidenta de los grandes almacenes Barneys, la compra y de Suzy Menkes, crítica de moda, a Franca Sozzani, redactora de Vogue Italia, influyentes profesionales de los medios internacionales la apoyan. La moda ética y sostenible es estilo. Ahora, el reto consiste en incorporarla a la corriente principal y acercarla a la calle.

Las exportaciones de textiles totalizan $EE.UU. 222.000 millones anuales para los países en desarrollo y en transición; de ahí que la economía de la mayoría de ellos dependa de esas exportaciones. Por ejemplo, las exportaciones de textiles representan el 53 por ciento de la economía de Sri Lanka, el 80 por ciento de la de Camboya y el 73 por ciento en el caso de de Bangladesh. Pero las condiciones sociales y ambientales en las que se fabrican las prendas distan de ser transparentes. Eso cambiará cuando los consumidores empiecen a querer saber más sobre quiénes las confeccionan y de qué manera.

maquina de coser

La Sra. Sozzani opina “que en el futuro, el comportamiento habitual será enfocar la moda con responsabilidad ética y que el problema no sólo se plantea en lo que respecta a los diseñadores, sino también a los consumidores porque llevará tiempo enseñarles a reconocer y elegir artículos sostenibles.”

Los medios están actuando y esa mayor sensibilidad por las prácticas éticas en la industria de la moda obedece en gran medida a los reportajes y la divulgación de la problemática del trabajo infantil y las prácticas laborales injustas en las cadenas de suministro, tal como lo revelara la serie documental de la BBC, “Sangre, sudor y camisetas”.

El “lujo sostenible” irrumpió en el programa de varios eventos de alto nivel, entre ellos, la conferencia del lujo del International Herald Tribune y el Proyecto Moda Futura de la Sra. Gilhart donde se presentaron diseños sostenibles de más de 30 marcas de lujo como YSL, Proenza Schouler y Donna Karan.

Contar con la participación de profesionales de la alta costura en el debate sobre el movimiento de la moda ética es crucial para su impacto. Según Michelangelo Pistoletto y Franca Sozzani, directores de la exposición Cittadellarte FashionBio Ethical Sustainable Trend, el impacto de la influencia del mercado del lujo en las marcas principales, los medios de comunicación y el comportamiento de los consumidores salta a la vista. En pocas palabras: la alta gama del mercado de la moda establece el programa de las tendencias que luego surten la corriente principal.

“Si hoy en día un gran nombre del mundo de la moda lanza el respeto del medio ambiente como una moda, el éxito de la sostenibilidad será mucho más rápido”, afirma la Sra. Sozzani

fabrica textilEl WWF concuerda con ella. Anthony Kleanthous y Jules Peck, asesores políticos del WWF, opinan que las etiquetas de lujo de alta gama están en buena posición para incorporar el aspecto ético en sus colecciones. “Los consumidores no suelen estar dispuestos a pagar más ni a molestarse en buscar para comprar verde o ético, pero valoran esas cualidades como elemento de una marca”, comenta el Sr. Kleanthous.

En un estudio de octubre de 2008 de TNS Worldpanel, empresa de investigación sobre el comportamiento del consumidor, se informa que el 72 por ciento de los consumidores británicos consideraba importante la producción ética de las prendas que compraba, en 2007, era el 59 por ciento. A su vez, investigadores de mercado de Mintel estiman que el mercado británico de ropa ética se multiplicó más de cuatro veces en los últimos cuatro a cinco años cifrándose en £175 millones ($EE.UU. 294 millones). Además, en 2007, la atención sostenida en temas sociales redundó en ventas de productos de algodón del comercio justo por valor de £34,8 millones ($EE.UU. 58,5 millones).

No obstante, el sector de la ropa ecológica u orgánica está muy poco desarrollado y los minoristas se muestran cautelosos. En el estudio de Mintel, un destacado minorista dice que “lo ecológico es importante, pero lo ético reviste mayor importancia porque es emocional y, por lo tanto, ocupa un puesto más alto en la consideración de la gente”. En dicho estudio se concluye que lo orgánico vende si se incorpora al paquete, pero no es forzosamente el elemento clave. La mayor parte de los minoristas entrevistados opinó que las cadenas ecológicas y orgánicas sólo venden si tienen un gran diseño. La excepción son las categorías de ropa de casa y prendas para niños, en las cuales, lo orgánico se valora más.

El mercado de la moda ética está creciendo, pero hay que situarlo en su contexto. Actualmente, representa el 0,4 por ciento del mercado del Reino Unido. Para que este sector tuviera un crecimiento sostenible, las marcas y los minoristas más importantes deberían empeñarse más. El lado positivo es que las pruebas indican que si los minoristas no incorporan productos éticos ni abordan áreas problemáticas de sus cadenas de suministro, sus empresas acabarán por sufrir. En el estudio de Mintel, 48 por ciento de los encuestados afirma que los minoristas de ropa deberían dejar claro si las prendas fueron fabricadas respetando las normas éticas reconocidas que preservan las condiciones de trabajo en los países emergentes.

También llevará tiempo sensibilizar a un gran número de las marcas y los minoristas más importantes para que pasen de proyectos puntuales de responsabilidad social de la empresa, como la compensación por emisiones de carbono y unas pocas líneas de camisetas del comercio justo, a una estrategia integral que aborde toda la cadena de suministro. Las marcas que tomen la delantera en ofrecer transparencia a los consumidores, combinada con un diseño de inspiración innovadora, se asegurarán un puesto entre los futuros “grandes nombres” del mundo de la moda.

Cortesía de Made-By©

Leer artículo entero en inglés, francés o español.

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Eco-Sapiens V- AlterUrbains

Alter-Urbains (Alternativos Urbanos)

alterurbains

Los Leroux-García son una familia “mixta”, viven en el centro de Madrid, cerca del parque del Retiro. En su piso se encuentran muebles y artículos de decoración de todas partes del mundo, siempre comprados a artesanos locales. Han logrado encontrar un equilibrio perfecto para su estilo de vida: estar toda la semana en la ciudad donde trabajan y los niños van al colegio y el fin de semana irse a las afueras donde tienen una casa familiar, siempre con el portátil en mano por si acaso, para poder disfrutar de la naturaleza y el aire fresco. Hasta finales de los años 90 tenían una vida cómoda y conformista. Ganaban mucho dinero pero a sacrificio de su vida personal. Ciertas circunstancias provocaron un cambio de vida que incluyó: cambios de familia, cambios de trabajos, y un cambio de filosofía ante la vida, la sociedad y el planeta en que todos habitamos.

Procuran educar a sus niños sobre la sostenibilidad, el medio ambiente y la riqueza de las diferentes culturas del mundo. Los dos pilares de su alimentación son la comida tradicional del campo y las huertas orgánicas.

Les gusta entretener amigos con cenas en su casa, catando vinos orgánicos, y discutiendo temas mundiales.

Su moda- Urbanos activos con un toque bohemio. Les gusta la ropa cómoda y chic.

Su modo de transporte- Para salir de la ciudad: el tren. Para el día a día: bicicleta y abonotransporte aunque a veces trabajan desde su casa. Tienen coche, pero lo reservan para el fin de semana o si salen por la noche.

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Eco-Sapiens III- Ecolo Pride

Ecolo-Pride…. Ecolorgullo

ecolopride

Emilio y Katy son relajados y simpáticos, casi unos neo-hippies. Viven con sus dos hijos en un piso de 3 habitaciones en la zona de Lavapies. Están muy integrados en la vida comunitaria, donde junto con otros vecinos han dispuesto una zona deatrás de su edificio para crear una huerta cooperativa. Además, están involucrados en programas solidarios con la comunidad donde intercambian clases de idiomas por servicios de planchado de ropa. Están siempre buscando nuevas iniciativas de otros eco-ciudadanos, sean artistas o diseñadores de ropa. Para ellos, el trabajo es el “medio” no el “fin”… Por ende, no tienen demasiadas responsabilidades en sus trabajos ni tampoco mucho dinero.

Les gusta comer orgánico y natural. Acuden siempre a los verduleros, carniceros y pescaderos del barrio para comprar fresco y procuran ir al supermercado cuando hay una oferta importante. Ante todo son “ecolonómicos” (ecológicos-económicos). Los fines de semana les gusta ir de paseo por las afueras de la ciudad, hacer senderismo y picnic e ir a pueblos cercanos en busca de productos alimenticios frescos.

Su moda: étnica, reciclada, básica. Autentica y colorida.

Su modo de transporte:  Bicicletas, Abonotransporte.

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Eco-Sapiens II- Ethno Street

Siguiendo con la clasificación de los eco-sapiens, hoy nos toca hablar de los Ethno Street (étni-callejeros)

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Ahmed, Lucia, Rafael, Tommy, Carla, Aya y Leo. Son todos estudiantes entre 21 y 26 años. Son urbanos y éticos, y se llaman la generación No-No. Para ellos, el activismo social significa decir que “no”. No al racismo, no al consumismo desenfrenado, no al paro, no al G-20. No se guían por los conceptos e ideologías políticas de antes, por eso están igual de decepcionados con la izquierda política como por el movimiento anti-globalización.

A pesar de sus contradicciones, la unión entre ellos es fuerte y consolidada a través de los chats diarios en Facebook o Myspace. Les gusta y, además, ya están acostumbrados a la idea de una “aldea global” en la que se sienten cerca de aquellos que están físicamente lejos. Son cálidos y tolerantes pero saben cuando hay que usar el poder de las redes sociales para convocar y salir a la calle a manifestarse.

Son hostiles hacia la publicidad, pero a la vez analizan el contenido de cada spot publicitario. Odian a las tabacaleras pero fuman como chimeneas. Están atraídos por la comida orgánica, pero de vez en cuando se dejan tentar por un Big Mac. Se bajan música y películas de Internet habitualmente, solo leen periódicos gratuitos. Y si los buscas, con certeza los encontraras en cualquier cuidad o pueblo donde hayan multitudes conglomeradas para algún tipo de festival de música.

Su moda: Urbana, étnica, ética y accesible. Les gustan los tatoos y los piercings.

Su modo de transporte: Abono-transporte, bicicleta, patines en línea o una vieja scooter.

Donde vivirían en España: Con sus padres o en cualquier lugar donde puedan alquilar una habitación a un precio muy económico.

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Eco-Sapiens

Caminan entre nosotros a diario…pero no los encontrarás si buscas rastas y pantalones de lino en un restaurante vegetariano. No…los encontrarás en todos lados y vestidos de varias formas, desde trajes de sastre, vestidos de punto o tacones de charol. Son trendy pero no derrochan, son urbanitas pero procuran comer productos de granjas locales, son empresarios y activistas… son los eco-ciudadanos y han llegado para quedarse. Es la nueva mentalidad que está arrasando los mercados y los hábitos de consumo. Pero si piensas que todos los eco-ciudadanos se pueden meter en una bolsa verde reciclable y ya está…estarás muy equivocado, porque hay muchos y se pueden segmentar. Veamos cómo.

Según el Label Attitude (un documento elaborado por Paris Ethical Fashion Show) hay 5 segmentos:

Según el Label Attitude (un documento sacado por el Paris Ethical Fashion Show) los podemos dividir en  5 segmentos:

Ethic Diva

Ethno Street

Ecolo Pride

Bionimalist

Alter Urbains

Cada día iremos estudiando uno de estos grupos. Hoy nos toca:

Ethic Diva

dorotea

Dorotea

Trabaja en Relaciones Publicas y organización de eventos. Procura no mencionar su edad pero presume de haber vivido todos los movimientos fashionistas de los últimos 25 años, desde los “groovy” 80´s a los “rocking” 90´s . Se mueve con un aura de superioridad que le ha proporcionado la independencia y ritmo acelerado de su carrera profesional. Ahora ya en su tercera década se ha volcado hacia la introspección, su ego-centrismo se ha transformando en eco-centrismo. Sus compras son mayoritariamente una mezcla entre lo natural y lo orgánico. Sigue teniendo el baño de su trendy piso en Chueca lleno de cosméticos, sólo que ahora son cosméticos orgánicos. Ha dejado los rayos UVA por los masajes Shiatsu, y ha reemplazado las clases de aeróbic por las clases de yoga. Le gustan las cosas de valor como puede ser unos guantes de encaje comprados en una tienda de antigüedades, pero también le gusta el futuro, como su móvil, último modelo traído de Japón, hecho de materiales reciclados. Le encanta viajar y conocer nuevas culturas y gente exótica. Para ella, ser eco-friendly significa materiales nuevos y auténticos, el lujo razonable, y las nuevas tecnologías, que tal vez no las entienda del todo, pero los considera chic.

Su moda-Aparte de nuevos diseñadores jóvenes y de vanguardia, le gustan los nuevos materiales como la seda de bambú y siempre está atenta a nuevos artesanos de calidad que le pueden proporcionar algo distinto como el lacquer japonés o los tejidos africanos.

Su transporte– Un Smart, o Mini. Aunque mucho mejor un taxi.

ethicdiva

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