Archivo mensual: agosto 2009

“Exploting Chaos”: receta para la crisis

Comentábamos hace unos días la inminente publicación de Exploting Chaos, el libro que Jeremy Gutsche, gurú de las tendencias, lanzaba como manual para salir de la crisis.

Desde Lifestyle 3.0. Consulting ponemos a disposición vuestra la descarga gratuita del primer capítulo del libro.

Primer Cápitulo EXPLOITING-CHAOS

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El mundo del lujo debate su futuro

Queremos volver la vista atrás al  FT Business of Luxury Summit, la conferencia sobre Lujo que tuvo lugar en Mónaco a mediados del pasado mes de Junio y que estuvo patrocinada por el periódico internacional Finantial Times. En su momento no tuvo excesiva repercusión por lo que queremos aprovechar para hacer un repaso a algunas de las aportaciones y conclusiones que nos parecieron más destacables de esos dos días de ponencias.

En esta Conferencia, que ha alcanzado la quinta edición en 2009, se dieron cita más de 400 ejecutivos de las compañías de lujo más importantes del mundo entre los que encontramos a líderes como Bernard Arnault, presidente de LVMH o Diego Della Valle, presidente de Tod´s.

Por supuesto, la crisis fue la gran protagonista por lo que hubo un peso importante de las charlas centradas en los aspectos económicos y de consumo.

En este sentido, los datos ofrecidos por Jorn Lambert, de MasterCard Worldwide Europe (que fueron de los más esperados) trasmitían un mensaje tranquilizador, por los que aseguraba que “la tendencia de caída del consumo se había estabilizado“.

Asimismo, el lujo sostenible como futuro real y como oportunidad para el sector fue una constante durante las conferencias. De hecho, Lionel Barber, editor de Financial Times, destacó la ética y la ecología como los valores ya inseparables de la industria y, sobre todo, de su marketing.

Nos pareció detectar un avance en el reconocimiento del valor real de las iniciativas de responsabilidad corporativa. Por ejemplo, los asistentes aclamaron a Laurent Claquin, director de Responsabilidad Social Corporativa de PPR, que aportó algunos buenos ejemplos sobre la actuación del grupo en el ámbito de la sostenibilidad y que estaban estratégicamente vinculados al negocio de éste.

Sin embargo, percibimos que no hubo tanto entusiasmo por parte de los asistentes ante la presentación a cargo de Joshua Schulman de Jimmy Choo de una acción puntual de carácter filantrópico pero bastante comercial , que fue considerada poco creíble por no aportar continuidad.

 luxurysummit

Para concluir, destacamos la participación del Príncipe Alberto de Mónaco que hizo una llamada directa a la industria del lujo para que sea pionera en responsabilidad corporativa y sostenibilidad ya que “otras industrias las miran a ellas como referente y el consumidor también lo hace. El sector del lujo debería adoptar un enfoque más sostenible tanto en su producción como en su marketing, prestando atención a todo el ciclo de vida de sus productos”.

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Nuevos estilos de vida

Siguiendo con Trendwatching, observatorio de tendencias que sigue las novedades del mercado y los consumidores en 100 países de todo el mundo, destacamos el informe que publican cada trimestre como guía para que las empresas pueden enfocar sus estrategias en busca de la eficiencia. Tras un tiempo marcado por la incertidumbre económica “Trend Report 2009”, nos pone encima de la mesa alguna de las principales tendencias que moverán a los consumidores durante los próximos meses.

Final feliz
La empresas deben ser conscientes del descenso irreversible de los índices de consumo, pues (producto de la crisis) los consumidores se cuestionarán hasta qué punto un bien material caro y exclusivo les ayuda a ser felices.

Feedback 3.0
Hoy en día ya no son sólo los usuarios avanzados, sino las masas quienes están buscando valoraciones y comentarios sobre productos hechas por otros consumidores.

Luxyoury
El lujo deja de definirse por lo superlativo con los habituales adjetivos como “más grande, mejor, más caro”. Ahora el lujo está directamente relacionado con las cosas “escasas” como el tiempo, la naturaleza, etc. y con el deseo de destacar siendo únicos. Por esto, las marcas en lugar de preocuparse por averiguar qué será el próximo hit, tendrán que ocuparse antes por definirlo.

Econcierge
Durante los próximos meses surgirán los “econcierges” o conserjes ecológicos, que ayudan a los hogares y a las empresas a ser lo más verdes posible. Esta tendencia puede ser muy rentable para las empresas que la adopten, pues el cambio a una vida más sostenible es bueno para el planeta, pero también para el bolsillo.

Nichetributes
El Nichetributes consiste en el potencial que alberga la fabricación de productos y servicios que incorporen atributos que persigan (y acoten el nicho) la distinción de los estilos de vida y situaciones de los consumidores. Bajo esta tendencia, los productos se diseñan “a medida”.

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150 consejos para salir de la crisis

Jeremy Gutsche (fundador de Trendhunter.com) está a punto de publicar Exploiting Chaos, un manual con pistas para aprovechar los tiempos de crisis, así como casos de éxito de empresas entre las que se encuentran Hewlett-Packard, Disney o Hyatt que fueron creadas en momentos convulsos y han alcanzado el éxito.

No hace falta leer entre líneas para ver que la sostenibilidad es una de las tendencias a seguir en esta revolución.

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